品牌和通信
强大的品牌是公司最有价值的资产之一。今天，一个清晰、一致的品牌战略对B2B组织和以消费者为中心的公司都是至关重要的。探索我们的品牌和传播见解，以帮助将品牌与商业价值联系起来，推动认知度、需求和参与度。
的见解
博客
正确的见解，正确的时间:什么是DataComs，你为什么要关心它?
本周，Forrester出版了《数据通信将成就或摧毁你的数据素养努力》。在这一主题的第一份研究报告中，客户将发现如何弥合沟通中的差距，从而激发洞察力驱动的决策。这些内容将最能引起人们、领导人或变革代理人的共鸣，他们正努力从高层传递与洞察力相关的信息[…]
博客
媒体是整合与成长的飞轮
综合代理关系是未来的发展趋势吗?许多指标都指向“是”。被整合营销解决方案的潜在提升所吸引，cmo正在改变他们的代理关系的本质，使其更紧密地联系在一起，提高营销影响。我们的研究表明，近五分之二的首席营销官将重组他们的[…]
博客
欧盟作为正念媒体的全球领导者再次出击:更新的“反虚假信息行为守则”
欧盟宣布了新版《反虚假信息行为守则》，旨在通过监管措施打击虚假信息的网上传播，包括“将虚假信息的传播废除”。Forrester的研究表明，虚假信息的货币化是一个恶性循环，在这个恶性循环中，广告供应链基础设施支持和资助(通常是无意中)传播[…]
博客
你会做什么样的B2B营销三明治?
虽然三明治的定义各不相同，但现代西方世界的三明治概念是两片面包中间夹着馅料。当分析2022年弗雷斯特市场调查的一个调查问题时(在午餐期间)，很明显，高增长(年收入增长20%)的公司和年收入持平或下降的公司都将使用相同的谚语切片[…]
预测2022年生活
为2022年的成功绘制一条大胆的道路。听听我们对未来一年的预测。
博客
你可能在绿色清洗，但你不知道
在COP26会议期间，许多企业传达了他们的绿色承诺，以及他们为保护环境采取了多少行动。随着4月22日星期五的地球日到来，预计本周会发生更多这样的事情，并做好准备看到许多品牌被指控“洗绿”。绿色清洗——当一个企业被认为[…]
播客
B2B公司如何重新定义目标
在B2C公司的引领下，B2B公司正在拥抱品牌价值和更广泛的目标概念。这其中的利害关系是什么?公司的意图又有哪些不足?在本周的节目中，副总裁Nancy Maluso和Jennifer Ross在Forrester的北美B2B峰会上发表了他们的主题演讲。
博客
消费者渴望真实，cmo可以提供
在这个充斥着虚假信息和大量可疑企业声明的时代，消费者对品牌的信任受到了威胁，因此消费者非常渴望品牌的真实性。虽然传统观念认为，真实意味着“做自己”，但当首席营销官将这种情绪转化为行动时，这种观念很快就会瓦解。在我们的新报告《真实性算法》中，我们综合了消费者数据、行业案例[…]
欧洲2022年预测
访问我们的资源中心，了解影响2022年欧洲企业的主要趋势。
博客
B2B品牌重塑正在兴起
营销领导者可以做出的最重要和最持久的决定之一就是改变组织的品牌。一个品牌的信息、定位和视觉识别渗透到公司进入市场活动的各个方面，通常会持续很多年。我们经常与客户就品牌重塑进行接触，帮助他们理清商业理由和[…]
博客
大多数思想领导力不是深思熟虑或领导:我们如何解决这个问题?
有偏见的。缺乏物质。沉闷。当我们询问B2B买家对他们从供应商那里收到的内容有何看法时，在Forrester的2021年内容偏好调查中，超过60%的受访者给出了这些不讨喜的意见。买家正淹没在千篇一律的海洋中。他们无法从所接收的内容中找到任何价值，因为[……]
博客
5个Forrester Wave™评估为营销服务重置奠定了基础
列奥纳多·达·芬奇说过:“要发展完整的心智，就要学习艺术科学。”学习科学的艺术。学会如何看。要意识到每件事都是相互联系的。”在这个市场营销、广告和数字体验盛行的时代，品牌的承诺、品牌的传播方式和[……]之间的区别是不言而喻的。
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