Jay Pattisall
首席分析师
作者的见解
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媒体是融合和发展的飞轮
综合代理关系是未来的方式吗?许多指标都表明答案是肯定的。CMOs想要整合被整合营销解决方案的潜在提升所吸引，CMOs正在改变他们的代理关系的性质，使其更加紧密，并提高营销影响力。我们的研究表明，近五分之二的cmo将重组他们的[…]
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蓬勃发展的广告人才市场说明了迟来的广告公司转型
与误导性的新闻标题相反，广告业的增长尚未停滞。尽管通货膨胀加剧，人们担心经济衰退，广告公司和科技公司裁员，但美国广告业的就业增长仍然强劲。根据美国劳工统计局(BLS)的数据，广告和相关服务业在6月份增加了3800个工作岗位，而美国整个就业市场[…]
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欧盟再次成为正念媒体的全球领导者:更新的“虚假信息行为守则”
欧盟宣布了最新的《虚假信息行为守则》，旨在通过“禁止传播虚假信息”等监管措施打击虚假信息在网上的传播。Forrester的研究表明，虚假信息的货币化是一个恶性循环，在这个循环中，广告供应链基础设施支持和资助(通常是无意中)传播[…]
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超级碗将在2022年回归
随着时间的推移，“超级碗大赛”的光环已经褪去，超级碗即将卷土重来。去年的观众人数最初报道为9200万，是自2007年以来最少的超级碗观众——自2015年创纪录的1.14亿美国人观看以来，观众人数一直在稳步下降。[…]
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为什么控股公司比机构更重要
2021年，7个主要的机构评估价值超过70亿美元，流向了整合的、集中式的全球营销团队。信诺健康、可口可乐、脸书、梅赛德斯、飞利浦、星球健身和沃尔玛都在2021年进行了机构评估，最终聘请了一家全球营销公司来管理创意，[…]
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媒体机构的评估将在2022年到来
41%的cmo将在2022年进行媒体代理审查，因为接触并影响客户和潜在客户是成功的基础，但吸引消费者从未像现在这样复杂。从政府和大型科技公司日益严格的数据隐私，到消费者数字行为的结构性转变，再到满足消费者需求的创新项目[…]
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解决“用更少的钱做更多的事”的营销悖论:人与技术的等价
“用更少的钱做更多的事”的悖论不再持续，大约一半的高管人士把增加收入放在首位。与此同时，长期以来，cmo一直被期望用更少的营销来获得更多的客户。然而，40%的高管优先考虑降低成本。那么，高管们将如何增加收入呢?新客户获取位居榜首。那么，如果你[…]
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关注客户，避免Stagwell-MDC Partners合并的闹剧
上周，MDC Partners的股东成功地推迟了董事会和股东的特别会议，该会议原定就与Stagwell Group旗下Stagwell Media的合并进行投票。这件事的核心是要求更多的股东补偿，以及Stagwell集团创始合伙人对新公司控制权的担忧[…]
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在商业中，创造力催化增长心态
将创造力视为一种思维和工作方式，以加强个人和集体解决问题的能力，可以开发出有效的产品、服务、流程和体验。你必须在你公司的团队、心态和实践中发展和编纂它。学习如何将创造力作为一种经营原则来推动他们的业务。
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精确与说服的碰撞:重新思考客户生命周期
40年前，媒体与创意执行的分离让广告业陷入螺旋式上升。广告的认知已经从娱乐转变为恼人，从投资转变为商品，从渠道组织转变为无处不在的传播，用户难以获得的受众。精明的营销人员正在积极寻求解决方案，加入营销的低层和上层漏斗作为一种手段[…]
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超级(广告)碗的四个要点
到第三节结束时，比赛的结果已经没有多少悬念了。但这些广告在这场对品牌及其代理公司的高风险竞争中会有何表现，仍是个悬念。广告是社会的一面镜子，没有什么比每年最重要的广告活动——超级碗更重要了。[…]
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