伊恩·布鲁斯
副总裁,首席分析师
作者的见解
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B2B品牌重塑正在兴起
市场营销领导者所能做出的最重要、最持久的决定之一就是改变组织的品牌。一个品牌的信息、定位和视觉识别渗透到公司进入市场活动的各个方面，通常会持续很多年。我们经常与客户就品牌重塑进行沟通，帮助他们理清业务理由和[……]
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大多数思想领导不是深思熟虑或领导:我们该如何解决?
有偏见的。缺乏物质。沉闷。当我们询问B2B买家对供应商提供的内容的看法时，Forrester的2021年内容偏好调查中，超过60%的受访者给出了这些不讨好的意见。买家们被千篇一律的东西淹没了。他们无法从所收到的内容中发现任何价值，因为许多[……]
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通用电气医疗:危机中的品牌故事
2020年初，随着COVID-19大流行开始蔓延，通用电气医疗保健发现自己处于危机的中心。到当年3月，媒体的报道转向了个人防护设备和呼吸机等其他基本医疗设备的短缺，通用电气医疗集团(GE Healthcare)是呼吸机的供应商。公关[…]
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美国女性在B2B公司中的比例如何?
1920年8月18日，美国国会正式批准宪法第19条修正案，赋予所有州的妇女投票权。它标志着一场争取选举权的斗争的结束，这场斗争几乎是在1789年最初的宪法被批准后立即开始的。这项修正案的一个重要催化剂是[……]
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美国的B2B公司有多多样化?
- 小乔治·弗洛伊德(George Floyd Jr.)被警察枪杀后，美国和世界都被反对系统性种族主义和偏见的抗议活动所震动
- B2B企业的领导者们表达了对抗议者的支持和团结，并认识到变革的必要性
- 从众多来源收集的关于多样性和包容性水平的数据表明，B2B公司需要在这些问题上采取更多的行动
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做正确的事:品牌在危机中必须如何行动
- 对于B2B公司来说，在危机期间与客户和其他利益相关者接触常常是一件困难的事情
- 行动是一场危机，应该以你牢牢把握的品牌价值和品牌宗旨为指导
- 一些B2B公司展示了正确的方法，并为如何建立信任和忠诚度提供了范例
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苏铭天爵士专访
马丁•索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)是经纪界的传奇人物。1985年，他接管了一家不起眼的英国公司WPP，并在30多年的时间里创建了世界上最大的广告和公关公司集团，拥有超过13万名员工和超过190亿美元的收入。他现在是新成立的数字营销机构S4 Capital的创始人。在[…]
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超级碗广告教会了我们数字广告的真正有效性
数百万年前，在互联网还未出现之前，我曾短暂地参与了一家美国大型饮料制造商的研究项目(想象一下，马拉着一车装在桶里的啤酒)。当时我们正在为超级碗的比赛日做准备，客户想要了解是否有一场包含[…]
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你不是最好内容的作者
在新闻行业有一句古老的格言:媒体人不擅长告诉人们该想什么，但却非常擅长告诉人们该想什么。记者和编辑很有影响力，因为他们为讨论设定议程，但在形成受众意见方面却不那么有效。在[…]之间有一场有益的辩论。
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品牌重要性:领英B2B营销有效性研究报告的发现
今年早些时候，SiriusDecisions启动了一项广泛的研究项目，以确定以异常强劲的营收表现衡量，哪些品牌属性能让表现出色的公司脱颖而出。我们建立了一个独特的数据集，描述来自《财富》500强的约100家B2B公司全年的品牌表现。我们发现，高绩效的公司……
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对于社交媒体来说，多可以少
- 品牌建设依赖于理解和尊重你的用户
- 很多时候，市场营销负责人会用一连串的信息淹没听众——其中许多是无关紧要的，或者只是让人厌烦
- 新的研究表明，这会导致意想不到的负面后果
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B2B社交评论网站正在成为主流:这里有什么需要考虑的
社会评论网站Yelp成立于2004年。据其创始人称，该网站之所以得名，是因为它“简短、容易记忆、容易拼写，并且熟悉‘帮助’和‘黄页’。”从那时起，它已经发展成为一个价值数十亿美元的业务，并催生了无数类似的评论网站，迎合每一个你能想到的市场。这个[…]
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