蒂娜·莫菲特
首席分析师
作者的见解
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数据洁净室增加了数据废弃难题的复杂性
由cookie和ID的废弃、围墙花园的兴起和隐私保护措施所推动的广告和营销生态系统的一系列变化,使得B2C营销人员争相寻找帮助他们制定数据驱动营销策略的解决方案。在广告生态系统的所有变化中,我们看到了一种新工具的出现,它承诺[……]
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最近媒体测量领域的变化提高了广告商的期望
在媒体测评领域,有一场类似纳斯卡(nascar)的竞赛正在进行:哪个媒体测评平台能够在新领域和前沿领域率先获得最多的合作伙伴、最多的投资和最多的能力?newfront和upfront指的是电视网络和科技巨头们在年度活动中戏剧性地展示他们的新…
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危机中的尼尔森:尼尔森的失误为广告商提供了一个机会
尼尔森是传统的电视测量巨头,通过其“以人为动力”的面板和测量技术,为媒体公司、机构和品牌提供家庭媒体消费、广告表现和观众洞察。广告商利用这些洞察力来衡量广告表现,并制定他们的目标受众策略。尼尔森一直是媒体分析的标准,直到颠覆颠覆颠覆了电视行业。
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介绍Forrester Wave™:市场测量和优化解决方案,2022年Q1
Joe Stanhope和我很高兴地宣布《the Forrester Wave™:营销测量和优化解决方案》的出版,2022年第一季度。这份报告评估了排名前十的供应商目前的产品、策略和市场存在,以获得统一的测量和优化解决方案。2022年Forrester营销测量浪潮评估将帮助B2C营销人员选择最佳[…]
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不要让谷歌的公告分散您对数据弃用计划的注意力
谷歌周三宣布,它不会建立替代标识符来跟踪浏览网页的个人,也不会在其产品中使用这些标识符。在48小时内,一些最大的广告科技股票大幅跳水。但市场的担忧有道理吗?我们认为可能不会——有很多[……]
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随着数据弃用的兴起,B2C营销者必须重新思考他们的DMP策略
谷歌弃用第三方cookie的意图将对现代营销产生巨大影响。而数据管理平台(DMP)的用户创建、定位和联合的核心功能将会过时,除非DMP发展到能够满足当前的数据限制。
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现代营销人员必须管理度量
衡量营销绩效不只是绕口令;这是艰苦的工作。特定于渠道的指标令人头疼,报告是来自多个martech和测量工具的数据源和仪表板的大杂烩。将营销绩效指标与以客户为中心的商业目标结合起来就更难了,但营销人员再也不能因为[……]
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《前进》:科技和营销高管每周阅读
这并不是对爱荷华州失败的应用程序的又一次挖掘。到目前为止,每个人都知道这款旨在收集爱荷华州党团会议数字的应用程序遭到了残酷的失败(它毁了1600名党团会议经理和无数其他人的夜晚)。我们的见解:我们必须更好地接受软件结构的挑战和重要性[…]
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《前进》:科技和营销高管每周阅读
CVS的HealthHUB在德克萨斯州休斯顿的三个门店首次亮相,将实体CVS的20%以上转化为专门的医疗服务,为患者提供新的耐用医疗设备(DME)和用品、数字工具、按需医疗亭和新的[…]
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介绍Forrester Now技术:营销测量和优化解决方案,2019年第三季度
我最近在市场上买了一辆新车。我那辆12年的本田CR-V快不行了。我想把我的车升级,装上真皮座椅、导航系统和更多的后备箱空间。新款斯巴鲁Outback符合要求:它不仅有导航功能,而且有蓝牙技术……
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