蒂娜·莫菲特

首席分析师

Forrester生物

作者的见解

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数据洁净室增加了数据废弃难题的复杂性

蒂娜·莫菲特 3天前
由cookie和ID的废弃、围墙花园的兴起和隐私保护措施所推动的广告和营销生态系统的一系列变化,使得B2C营销人员争相寻找帮助他们制定数据驱动营销策略的解决方案。在广告生态系统的所有变化中,我们看到了一种新工具的出现,它承诺[……]
博客

最近媒体测量领域的变化提高了广告商的期望

蒂娜·莫菲特 2022年4月27日
在媒体测评领域,有一场类似纳斯卡(nascar)的竞赛正在进行:哪个媒体测评平台能够在新领域和前沿领域率先获得最多的合作伙伴、最多的投资和最多的能力?newfront和upfront指的是电视网络和科技巨头们在年度活动中戏剧性地展示他们的新…
博客

危机中的尼尔森:尼尔森的失误为广告商提供了一个机会

蒂娜·莫菲特 2022年4月20日
尼尔森是传统的电视测量巨头,通过其“以人为动力”的面板和测量技术,为媒体公司、机构和品牌提供家庭媒体消费、广告表现和观众洞察。广告商利用这些洞察力来衡量广告表现,并制定他们的目标受众策略。尼尔森一直是媒体分析的标准,直到颠覆颠覆颠覆了电视行业。
博客

介绍Forrester Wave™:市场测量和优化解决方案,2022年Q1

蒂娜·莫菲特 2022年1月31日
Joe Stanhope和我很高兴地宣布《the Forrester Wave™:营销测量和优化解决方案》的出版,2022年第一季度。这份报告评估了排名前十的供应商目前的产品、策略和市场存在,以获得统一的测量和优化解决方案。2022年Forrester营销测量浪潮评估将帮助B2C营销人员选择最佳[…]
博客

以精确和可操作的见解为重点,启动您的2022年营销衡量策略

蒂娜·莫菲特 2022年1月27日
学习三个步骤来改进你在2022年的营销和媒体衡量策略。
博客

谷歌仍在驾驶席上与主题,它更透明的FLoC更换

乔安娜·奥康奈尔 2022年1月25日
谷歌主题会成为广告商数据折旧计划的曲线球吗?阅读以下文章,了解FLoC替换意味着什么。
博客

提议的监控广告禁令,满足上下文定位

斯蒂芬妮·刘 2022年1月21日
美国一项拟议中的禁止监视广告的法律强调,营销人员需要投资于情境广告、零方数据和其他侵入性较低的方式,以获得受众的洞见。
博客

谷歌延迟Cookiepocalypse: A Data Deprecation Update

今天Khatibloo 2021年6月25日
对谷歌隐私沙盒时间线的最新更新感到困惑?得到关键的外卖和建议的下一步。
博客

遵循四个步骤,为数据弃用准备你的营销实践

蒂娜·莫菲特 2021年6月8日
消费者数据的贬低将颠覆B2C营销。立即采取以下四项行动,为数据驱动的营销实践做好准备。
博客

不要让谷歌的公告分散您对数据弃用计划的注意力

乔安娜·奥康奈尔 2021年3月5日
谷歌周三宣布,它不会建立替代标识符来跟踪浏览网页的个人,也不会在其产品中使用这些标识符。在48小时内,一些最大的广告科技股票大幅跳水。但市场的担忧有道理吗?我们认为可能不会——有很多[……]
博客

随着数据弃用的兴起,B2C营销者必须重新思考他们的DMP策略

蒂娜·莫菲特 2020年8月19日
谷歌弃用第三方cookie的意图将对现代营销产生巨大影响。而数据管理平台(DMP)的用户创建、定位和联合的核心功能将会过时,除非DMP发展到能够满足当前的数据限制。
博客

当建立你的抗流行病营销策略时,把你的客户放在第一位

蒂娜·莫菲特 2020年3月26日
高级分析师蒂娜·莫菲特为B2C营销人员提供了在这个前所未有的时代使用的三种短期策略。
博客

现代营销人员必须管理度量

生锈的华纳 2020年3月11日,
衡量营销绩效不只是绕口令;这是艰苦的工作。特定于渠道的指标令人头疼,报告是来自多个martech和测量工具的数据源和仪表板的大杂烩。将营销绩效指标与以客户为中心的商业目标结合起来就更难了,但营销人员再也不能因为[……]
博客

《前进》:科技和营销高管每周阅读

艾米丽·柯林斯 2020年2月10日
这并不是对爱荷华州失败的应用程序的又一次挖掘。到目前为止,每个人都知道这款旨在收集爱荷华州党团会议数字的应用程序遭到了残酷的失败(它毁了1600名党团会议经理和无数其他人的夜晚)。我们的见解:我们必须更好地接受软件结构的挑战和重要性[…]
博客

营销人员,你可能讨厌遵守新的数据限制,但什么都不做不是一个选择

蒂娜·莫菲特 2020年2月5日
如果营销人员不学会调整流程以适应快速变化的数据环境,他们就可能面临罚款和消费者疏远的风险。
博客

《前进》:科技和营销高管每周阅读

林北京 2020年1月27日
CVS的HealthHUB在德克萨斯州休斯顿的三个门店首次亮相,将实体CVS的20%以上转化为专门的医疗服务,为患者提供新的耐用医疗设备(DME)和用品、数字工具、按需医疗亭和新的[…]
视频

使用我们最新的Forrester Wave™来挑选营销测量和优化的最佳供应商

蒂娜·莫菲特 2020年1月21日

视频

谷歌瞄准第三方cookie -以下是我们的看法

乔安娜·奥康奈尔 2020年1月17日

博客

预测2020:B2C营销人员将平衡成本与客户期望

蒂娜·莫菲特 2019年10月29日
在2020年,效率提升和通过客户体验提升品牌亲和力将成为B2B营销人员的主要思路。
博客

介绍Forrester Now技术:营销测量和优化解决方案,2019年第三季度

蒂娜·莫菲特 2019年9月27日
我最近在市场上买了一辆新车。我那辆12年的本田CR-V快不行了。我想把我的车升级,装上真皮座椅、导航系统和更多的后备箱空间。新款斯巴鲁Outback符合要求:它不仅有导航功能,而且有蓝牙技术……
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