劳拉·拉莫斯
副总裁、首席分析师
作者的见解
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B2B CX质量如何影响忠诚度?- Forrester B2B峰会2022会议预览
评估B2B公司的CX比B2C领域更棘手。在Forrester的北美B2B峰会上,我们将公布第一个B2B CX指数™,并揭示CX的哪些方面对两种流行的解决方案类型最重要。
博客
你的B2B内容能在2022年满足买家的期望吗?
快到年底了,所以这是回顾自己的成就,同时提前计划的最佳时机。现在也是回顾你在2021年发表的内容并提出一些关键问题的好时机。你的内容是否包含买家想要的数据和技术专长?它是被创造的[…]
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考虑内容参与解决方案,以增强数字买家的互动
营销内容已经成为面向客户的团队创建对话的主要方式,因为B2B买家行为的变化和在家工作的限制导致买家在线参与,以告知潜在客户和客户的购买决定。静态的一对多交流已经不再适用了——为了赢得买家日益分散的注意力,内容必须变得更相关、更有价值、更具有互动性。内容参与解决方案是一个新兴的市场类别,有助于B2B[…]
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从Forrester Wave™的主要收获:B2B营销活动管理解决方案,2021年第一季度
在Forrester最近发布的报告《The Forrester Wave™:B2B营销活动管理解决方案,2021年第1季度》中,我们根据28个标准评估了14个最重要的方案——6Connex、Bizzabo、CadmiumCD、Certain、Circa、Cvent、Hubb、Intrado、Kaltura、meetyoo、ON24、RainFocus、Splash和SpotMe。我们还采访或调查了这些供应商的40多名参考客户。[…]
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欧洲:COVID-19使同理心B2B内容至关重要
你的营销内容不能迎合新的B2B买家客户的年龄已经把购买力转移到你的客户,并从根本上改变了B2B的购买行为你曾经理性的、忠诚的B2B客户已经被一个不那么忠诚的、更情绪化的决策者所取代,他们更喜欢匿名,自己指导他们的购买旅程[…]
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Forrester Wave™的主要收获:销售内容解决方案,2020年第三季度
在Forrester最近发布的报告《The Forrester Wave™:销售内容解决方案,2020年第三季度》中,我们根据40个标准评估了九家最重要的公司——Accent Technologies、Bigtincan、ClearSlide (Corel的一个部门)、Highspot、Mediafly、MindMatrix、Pitcher、Seismic和Showpad。在研究、分析和评分每个供应商的当前产品、策略和市场存在之后,我们确定了[…]
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虚拟活动的势头将推动战略和技术的快速发展
在冠状病毒大流行期间,B2B营销人员正在转向虚拟活动解决方案,将其作为实体会议的替代方案。成功的营销人员从策略入手,定义他们希望在线活动传递的客户体验。技术支持这一点,但如果没有可靠的策略和客户体验目标集,技术是无效的。
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关于你的COVID-19信息要问自己两个问题
作为B2B分析师,我们一直在问自己,企业是否一直在以一种真正对客户有帮助的方式应对这场健康危机。我们最近发表的报告《COVID-19时期的信息传递》详细介绍了我们在审查了12个行业的60个B2B网站和社交账户后的发现,试图回答[…]
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千禧一代想要可靠的数字内容——所以给他们吧!
嗯……千禧一代。如果你还没有听说过(大约一百万次),这一代人正在接管劳动力市场,并在工作中更负责做出购买决定。无论你是否相信到2025年美国大部分劳动力将由千禧一代掌管的预测,许多研究[…]
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产生更好的线索?让ABM吸引买家?从你的短信开始!
什么是最有效的方法来产生合格的潜在客户,并使您的基于帐户的营销(ABM)策略奏效?从以客户为中心的信息开始。这个建议听起来简单得可笑,但在实践中却很难实现。很少有人能做对。我怎么知道?今年早些时候,Forrester发表了一项新的研究,研究了[…]
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动员起来的员工用值得信赖的声音吸引买家
当人们对品牌的信任度下降时,B2B买家将这些品牌的员工视为真实而有说服力的信息来源。他们想要和他们交流。在我们的新研究中,“动员起来的员工用可信的声音吸引买家”,马修·卡缪索和我探索了[…]
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