坐在了今年的超级碗可能安全要求广告商。那些足够勇敢把美国轻率的黑暗的时刻,然而,会收获回报。

今年的超级碗将与任何其他。体育场出席在坦帕仅限于22000年破纪录的100000名球迷的一小部分。全球经济不确定性,新的COVID-19变体飙升,和政治敌意胡作非为在美国制造带电的气氛中,许多专家认为,品牌应该避免。当然,许多广告商选择不花每30秒的商业报告5.5美元到560万美元。可口可乐、百威啤酒、现代、和沃尔玛广告商袖手旁观。然而,有一个很好的原因ViacomCBS卖完了所有的超级碗广告库存。的品牌今年支付不同的价格为他们的缺席。近30年来的第一次,在超级碗广告的优势超过成本。

显著降低超级碗广告税

价格每30秒大游戏在2021年0%的增长:ViacomCBS要求2020年狐狸一样的速度。虽然价格广告一般于每年增加,过去五年中更温和增长,在-2%和6%之间。此外,黄金时段播放的速度增长更快。因此,超级碗的广告成本溢价下降速度。过去三年里显示了超级碗溢价从69%减少到40%的黄金时间,十多年来的最低水平。

来源:尼尔森和媒体动态(2019)

自2010年以来,首次预计同比增长的超级碗电视观众将大于同比增长的广告成本。这不是巧合,同时在经济衰退,2009年的大萧条和今天的大衰退。支持这个观点的价值达到大众。超级碗LV广告商将达到美国多数以适度的利率相对于预期的观众。

来源:尼尔森(2019)

一个暑期观众创纪录

我们计划今年的电视观众前115000000名观众。这应该发生,将超过2015年创纪录的114442000观众和观众规模同比增长15%。超级碗观众自1993年以来还没有以这种速度增长。鉴于大众广播事件的数量有限,加上未来生活的不确定性的体育赛事,超级碗LV广告商可能会利用在2021年剩下的大众广告机会之一。

来源:尼尔森(2019)

短暂的逃避现实的流行疲劳

这样观众增长的动力是什么?环境的不确定性产生的大流行,选举和经济困难让消费者对娱乐和更少的选择从他们的不安全感,渴望一个简短的缓刑痛苦和担心。广告商勇敢给pandemic-fatigued人口的国家不稳定和进一步的时刻虚拟冷却器连接获得的奖励将积极的品牌印象。

一些广告罢工一个更严肃的语气,包括丰田的鼓舞人心的故事残奥选手杰西卡长,血糖监测的现货Dexcom公司将与尼克乔纳斯,或辣椒歌唱的年轻农民。这些都是强大的通信的概念广告引人注目的品牌主张。然而,他们忽略了语气轻松的机会。事实上,最强大的品牌沟通罢工一个消费者的情感共鸣。最好的广告带我们去一个我们长去的地方。他们为我们提供的价值。今年,这一次,这个值是娱乐。

哪些广告客户的语气吗?

亚马逊“Alexa的身体”

女性高管白日梦Alexa的迈克尔·b·乔丹在一个地点由幸运的将军。

奇多,“不是我”

蓬松侥幸偷帮助米娜·古妮丝为首的丈夫艾什顿·库奇奇多的Goodby西尔弗斯坦& Partners的现货。

多力多滋”,# FlatMatthew”

马修·麦康纳是感觉有点薄点的3 d立体脆Goodby西尔弗斯坦& Partners。

通用汽车(General Motors)、“没门,挪威”

威尔·法瑞尔是在挪威与电动汽车的发展。现场通过麦肯特性通用汽车的电动汽车。

吉米·约翰的“迎接王”

做三明治的原料质量愤怒的暴徒老板冷盘,由布拉德·加勒特和异常造成的。

啤酒商超有机苏打水,“全明星阵容”

这个幽默点,由巴萨,恒星唐钱德尔和一群名人看起来和发音相似。

超级吃,“今晚我会吃”

迈克迈尔斯,Dana Carvey,开襟羊毛衫B“党”,促进当地的饮食韦恩的世界重获新生的特殊群体。