广告业增长尚未停滞不前,计数器被误导的头条新闻。尽管通胀上升,关心衰退,机构和科技公司裁员,美国广告行业的就业增长仍然强劲。据美国劳工统计局(BLS),广告和相关服务6月份增加了3800个工作岗位,而美国就业市场增加了372000。劳工统计局数据显示,5月广告公司在空前的220000个工作岗位,加上在公关和媒体购买代理继续环比增加就业。

广告业增长揭示了迟来的转变

这个广告行业繁荣背后是什么?增加和减少广告行业的深入了解头衔显示一个明确的机构模式转换成为数字领先和future-forward。分析劳工统计局的职业就业和工资统计从2019年到2021年调查结果显示哪些职位是繁荣的,哪些是死亡。作为消费者的接受数字媒体在大流行期间,机构招募数据,分析,设计,和公关专业知识必须满足“数字或死亡”必须面临营销和品牌。明显的赢家是:

  • 数据科学家。这个职位负责设置关键数据智能基础设施和服务重要的媒体,数字,和公关活动。数据科学家从2019年到2021年增长了500%,和他们的薪资范围增长在5%左右。
  • Web开发人员和数字界面设计师。这个位置是至关重要的数字体验服务为客户和机构内部科技发展。Web开发人员和数字接口设计者从2019年到2021年,增长了38%,他们的意思是工资增长,说明这个角色的重要性。
  • 市场研究分析师和市场营销专家。这些职位是开发和应用见解的基础数据在活动执行。他们从2019年到2021年增长了35%,平均工资增长超过了平均水平。
  • 公共关系和公关专家。这些职位包括该机构的公关努力以及为客户公关和通信服务。作为服务企业的声誉和危机管理成为必备,这些职位增长了27%和11%,分别。

萎缩也同样告诉的头衔,他们代表了专业技能影响大流行back-of-office和面向流程的位置,更容易自动化。明显的输家是:

  • 示威者和产品推广。这些职位与经验密切相关、事件和抽样分布的营销渠道在大流行期间重灾区。这些职位从2019年到2021年下降了63%。
  • 商品展示。这个职位是高度与实体零售,另一个流感大流行期间遭受重创的通道。这个位置下降了47%在广告行业从2019年到2021年。
  • 项目管理和业务专家。工作流软件和机构操作系统产品制造的自动化技能更可能在今天的机构的世界。这些职位从2019年到2021年下降了34%。
  • 各种管理功能。从行政管理员、办公室职员、财务经理的数据条目,该机构的后端从-1%下降到-28%。这些削减远程/混合动力工作和自动化的影响。

接下来的经济破坏(又名衰退)将揭示该行业的劳动模式不可持续

股票市场和广告市场不会与另一个呆太久。利率上升,消费者信心下降,避免削减营销最终会赶上这个行业。当经济衰退最终抓住,我们预计平均机构裁员率在11%到13%之间,符合什么Forrester COVID期间跟踪锁定2020年春季。突然和创伤减少劳动将破坏机构的能力进行改进,以满足需求的CMO或任何高管预计将导致增长在不可预知的动态在周边市场和客户。适当的投资数据情报服务你的品牌。它会显示,你的机构的真正的人才危机是其依赖丰富的廉价劳动力。考虑这些现实:

  • 你的公司最大的成本是劳动力。除了房地产,流感大流行期间发生了巨大变化,市场营销机构的最昂贵的行项目的工资和福利。出于这个原因,机构调整资源基于收入的现实。接下来的衰退将表明,切削机构的预算将削减你从你需要的人才能成功。
  • 代理劳动被卷入现代的现实,经济差距。抵押贷款利率上升,住房成本,生活成本影响所有工人特别是城市劳动力主导机构。下一场衰退将揭示CMO /机构经济协议延续经济上的不平等。

避免下一次的经济衰退的严重影响和广告公司裁员,CMOs和机构高管应该从劳动模型转移到一个输出量模型。这为服务提供者提供的补偿结果/他们实现业务目标,而不是数小时收费一个给定的项目。

有关此主题的更多信息,请参阅现代化的营销伙伴模型与人类/技术的等价物和即将到来的Forrester报告机构人才市场。