最后一年的超级碗失败

超级碗是由于复出,“大游戏”的光泽已经减弱。去年的收视率,最初报道在92000000,是2007年以来最小的超级碗的观众——一个观众,自2015年以来一直稳步下降,当一个创纪录的114000000美国人收看了。

更引人注目的是超级碗的观众规模和广告之间的差距不断扩大。NBC的平均成本今年每30秒的报道650万美元,一些谣言将高达700万美元。然而超级碗观众增长率明显小于超级碗广告成本:

  • 超级碗的观众平均增长,2007 - 2021:0.18%
  • 平均超级碗广告成本增长,2007 - 2021:3.89%

事实上,30秒的广告增加了超级碗cpm,去年为111%,2018年为74%。

文化条件合并为一个活跃的大游戏

预计今年不同的游戏。我们看到许多信号显示一个强大的超级碗LVI本周日,在收视率和广告。我们的研究和分析表明,今年的游戏身份概念的媒体事件将广告商中受益,因为:

  • 2022年品牌显得乐观。Forrester的凯尔西Chickering写道,与乐观的媒体品牌展示大摇大摆在2022年。这些包括上升趋势广告支出预期从+ 9 - 12%;回到生活事件,如超级碗LVI及其预期满负荷,70240名观众;和传奇的超级碗广告日产的回归,百威啤酒,和吉列。
  • 观众们出现了。Forrester在超级碗和广告的兴趣进行了一项民意调查显示有306美国成年人从1月31日,2022年2月7日,2022年在其ConsumerVoices市场研究在线社区。306名受访者的*百分之六十三(194)表明,他们打算这个星期天看超级碗LVI。
  • 民族情绪是一种移动的大流行。与去年不同的游戏,它是在冬天的高跟鞋COVID-19飙升,有限的访问新推出的疫苗,和一个充满恨意的大选之年,今年是不同的。最近的一次蒙茅斯大学的调查显示,70%的美国人准备接受COVID-19,继续生活。多情绪,许多州已经开始计划回滚COVID限制。
*注:这个调查是为306年美国在线消费者的样本在Forrester的定性ConsumerVoices在线社区。这个数据不是加权总国家人群的代表。

Forrester项目超级碗LVI居第二位

我们开发了一个统计回归模型项目超级碗观众使用家庭从五年平均评级和家庭份额尼尔森超级碗的观众数据。这个模型预测超级碗的最后几年观众在95%信心门槛。我们项目的一个超级碗的观众112262000观众的预测区间105563000 - 118962000。这个投影从超级碗LV同比增长了21%,超级碗历史上第二高的观众,后面2016 (114000000)。

来源:Forrester尼尔森收视率分析

我们会密切关注监测观众规模和性能。从现在到周日,寻找另一个博客,我们评估的超级碗广告。如果你有问题,你可以联系我jpattisall@forrester.com。享受游戏!