我们的最新更新品牌的数字进入市场评论系列看看儿童，婴儿和玩具部门．随着玩具和儿童用品销售进一步转向在线销售，建立直接面向消费者(DTC)的网站比以往任何时候都更加重要。据报道，2021年，68%的美国在线成年人在网上(在电脑、智能手机或平板电脑上)购买玩具和游戏，高于2019年的47%。相比之下，亲自购买这些产品的美国在线消费者从2019年的37%下降到2021年的29%。为了在不断变化的数字环境中获胜，儿童、婴儿和玩具品牌必须创新，销售DTC，并展示强大的电子控制。

当品牌网站在价格上没有领先优势，有缺货的商品，或者没有足够的质量或产品功能信息时，消费者就会被诱惑到其他渠道，如在线市场上购买产品。但当消费者购买产品时在线市场与品牌网站相比，品牌可以与这些客户保持一定距离。其他考虑因素包括对放置位置的控制更少，以及可能接近品牌商品的灰色市场卖家。

那么品牌制造商该怎么做呢?控制。

为了帮助他们，福瑞斯特公司的数字进入市场评论系列评估了特定类别的一组品牌看看他们独立发展的状况如何。在这篇综述中，我们对27个儿童、婴儿和玩具品牌进行了五个要素的评估，涵盖了21个子要素。具体来说，我们对每个品牌进行了回顾:

  • 直接面向消费者的力量。
  • 在线品牌知名度。
  • 配电和电子控制。
  • 有机消费热情。
  • 产品创新。

从这篇评论中，我们将六个品牌评为同类最佳:迪士尼、Ergobaby、乐高、曼哈顿玩具、芒奇金和Owlet。要了解更多关于这些品牌的独特之处以及整个行业的最佳实践，请参阅新发布的总结报告，数字进入市场回顾:儿童，婴儿和玩具．过去我们在这个系列中进行的回顾包括服装，美，消费电子产品，包装消费品,家居用品．如果您想为您的业务讨论我们的调查结果，请安排时间与我面谈。

(本文由研究助理泰勒·汉森(Taylor Hansen)撰写。)