Nikhil赖
高级分析师
作者的见解
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利用搜索营销的演变与两份新报告
2023年,营销人员计划在付费和有机搜索上投入更多,尽管数据贬值和经济阻力很大。根据Forrester的2022年第三季度B2C营销CMO脉搏调查,82%的CMO计划增加付费搜索预算,74%的CMO计划在2023年增加SEO预算。随着搜索预算的增长,这个媒体正在发生根本性的变化。[…]
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谷歌的延迟不是借口:为Cookie弃用对付费搜索的影响做好准备
7月,谷歌再次延迟了第三方cookie的死亡时间。尽管其他浏览器会屏蔽第三方cookie,苹果允许用户选择不使用IDFAs,隐私法案强制使用cookie同意栏,但这种延迟给了营销人员一种安全的错觉。通常,营销人员关注的是数据弃用对付费社交和项目的影响[…]
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从问号到感叹号:Spotify 2022年第二季度收益的要点
在2022年第二季度,Spotify的营收、广告和月活跃用户(mau)都有所增长,打破了通胀和订阅疲劳会削弱需求的担忧。Spotify在2022年第二季度的强劲表现继续推动该公司从2022年第一季度的取消文化中反弹。与Snap和Twitter的营收下滑不同,facebook的广告收入增长强劲,但订阅服务支撑了业务……
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Netflix为何选择微软进军广告业
数月来,有关Netflix将进军广告业务的猜测一直不绝于口。我们一直认为这对Netflix来说是必要的,也很清楚它的好处,所以没有太大的冲击。值得注意的是Netflix选择微软作为其广告技术合作伙伴的消息。为什么微软?微软收购Xandr,[…]