我们对数字营销的最新审查系列品牌看了看服装和鞋类行业。(过去的评论我们在本系列中包括进行美,消费电子产品,日用消费品(CPG),家居用品)。品牌直接卖给消费者相当成熟的这一类,我们看到一些有趣的特性,如:

这些功能区分,但它仍然是最重要的基本权利。的四大属性美国和英国的在线成人研究在购买衣服或鞋产品成本、质量、可用性和产品特性。

当品牌网站不会在价格上,缺少库存,或者不能提供足够的信息或产品质量特性,消费者可能购买产品等其他渠道网络市场。但是,当消费者在在线市场和品牌网站上购买产品,品牌可以风与这些客户保持距离型关系。其他因素包括更少的控制位置,加上潜在接近灰色对品牌商品的卖家。

那么什么是品牌制造商做什么?控制。

帮助他们做到这一点,Forrester的数字营销评估系列品牌评估一组在一个特定类别独立看看它们能够茁壮成长。在本文中,我们评估27五元素上的服装和鞋类品牌。具体来说,对于每一个品牌,我们回顾了它:

  • 直接面向消费者的力量。
  • 网上品牌知名度。
  • 分布和e-control。
  • 有机食品消费者的热情。
  • 产品创新。

从这个评论,我们评价七个品牌一流:阿迪达斯、哥伦比亚运动装,李维斯,梅里尔,耐克、巴塔哥尼亚,在装甲。更多地了解是什么让这些品牌站,这个行业的最佳实践,请参见新发布的总结报告,“数字营销点评:服装和鞋类品牌,2021年第二季度”。

更多地了解我们的品牌制造商研究和数字营销审查——和你的公司应该做什么基于这些发现-请邮件Cyr玛德琳(mcyr@forrester.com),我(skodali@forrester.comForrester),或者你的客户经理。如果你是一个客户端,请安排调查和我讨论我们的发现。