7月，谷歌延迟第三方cookie的死亡…又一次。尽管如此，这种延迟给了营销人员一种虚假的安全感其他浏览器阻止第三方cookie，苹果允许用户选择退出idfa,隐私法案强制使用cookie同意横幅。通常，营销人员关注的是数据弃用对付费社交和程序的影响——这些渠道受到操作系统限制的影响最大——但是他们需要为数据弃用的影响做好准备在付费搜索上也是如此。

苹果的应用跟踪透明度(ATT)导致通用应用活动的安装量出现波动，并略微降低了对YouTube等拥有大量应用用户的搜索属性的定位和测量。尽管如此，谷歌对第三方cookie的弃用将对付费搜索产生重大影响。这将限制搜索广告的再营销列表(RLSA)，因为营销人员将失去消费者在非谷歌资产上的行为数据。这将提高谷歌的围墙花园的墙壁。此外，数据弃用会削弱谷歌用于将广告曝光与转换事件联系起来的信号，从而导致测量差距。谷歌的增强和建模转换将需要填补这一空白。为了保护您的付费搜索工作:

  • 优先处理零数据和第一方数据。我们再怎么强调收集和激活消费者主动和有意分享的数据的重要性也不为过。要获得这些数据，请投资于microexperiences提高产品推荐，产生忠诚度积分，并/或承诺排他性。要提高第一方和零方数据质量，请问自己:“我的数据有多全面?和“是否有许多重复的记录，还是每个客户都有唯一的记录?”健壮的、可操作的数据将帮助您构建和刷新高意图受众，同时使谷歌能够构建类似的、高性能的受众。
  • 充分利用专有信号。在没有第三方cookie的情况下，营销人员的行为数据将会减少，但谷歌仍将拥有丰富的消费者在谷歌自有和运营物业上的行为数据。智能招标等工具利用这些专有信号，在正确的时间以经济有效的方式到达正确的人。智能招标吸引了各种各样的受众，包括客户匹配受众，因此使用零和第一方数据的智能细分可以提高智能招标的功效。
  • 使用谷歌的测量工具。由于数据弃用限制了专有报告技术的数据访问，依赖谷歌来可视化付费搜索对总收入的影响。例如，谷歌的增强转换通过使用散列第一方数据将转换事件与广告曝光联系起来，提高了报告的准确性。这在点击(或印象)和购买之间创造了一种清晰的一对一关系。但不要止步于此。将增强转换的精度与建模转换的可伸缩性结合起来，后者报告了消费者在不同设备上的行为。

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