Alphabet在2022年第二季度的每股收益(EPS)和收入预期均低于预期，每股收益为1.21美元，预期为1.28美元，收入为697亿美元，预期为69.9美元。该公司的利润与2021年第二季度相比下降了14%，当时Alphabet受益于疫情后重新开放导致的支出激增。尽管未能达到预期，但面对通胀加剧和经济不确定性，Alphabet的搜索引擎业务证明了其弹性。然而，YouTube和谷歌显示网络却成了广告市场的牺牲品更广泛的下降．

以下是今天的一些要点发布财报而且调用：

  • 面对经济动荡，搜索业务具有很强的弹性．尽管露丝·波拉特提到，由于通货膨胀加剧、供应链挑战和经济增长放缓，“一些广告商削减了支出”，但Alphabet的搜索广告销售额在2022年第二季度增长了13%以上，达到407亿美元，超过了分析师预期的402亿美元。旅游和零售搜索词条提振了搜索销售额。然而，随着Forrester 2022年6月消费者能源指数和零售脉搏调查显示:十分之四的消费者预计未来三个月在休闲旅游上的支出将会减少。目前，搜索业务不像YouTube和谷歌Display Network那样容易受到预算削减的影响。
  • YouTube发布了两年多来最慢的增长。YouTube在2022年第二季度的广告收入仅增长4.8%，低于华尔街7%的预期。与2021年第二季度报告的84%的非凡同比增长相比，这是温和的。展望未来，YouTube面临着严峻的挑战。YouTube Shorts是YouTube类似抖音的视频产品，拥有超过月登录用户15亿但调拨收视率较长的视频，削弱了YouTube的广告收入。此外，在TikTok上花费的时间，尤其是在18岁至24岁的人群中，降低了YouTube在移动端观看的份额。根据考恩的说法，18岁至24岁的受访者中有40%的人提到了这一点YouTube是他们最常用的移动视频平台这一比例低于2021年第二季度的48%。抖音是第二大使用最多的平台，占受访者的22%。值得注意的是，YouTube的广告收入不包括YouTube TV的订阅收入订阅用户超过500万使其规模超过Hulu，事实上，它是美国最大的基于互联网的付费电视提供商。
  • 流量获取成本持续上升．在2022年第二季度，Alphabet的流量获取成本(TAC)低于预期，为122.1亿美元，而不是124.1亿美元，但与2021年第二季度相比，TAC仍增长了12%。Alphabet向苹果(Apple)等设备制造商支付TAC费用，以使谷歌成为默认搜索引擎。随着移动搜索的增长，TAC将继续增长。苹果可能会从这122.1亿美元中获得多达90亿美元，占苹果服务收入的20%以上。

这对B2C营销人员意味着什么?尽管增长放缓，YouTube仍是Alphabet的一个乐观和尝试的源泉。Alphabet的首席商务官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)提到了“新的实时商务功能”，比如YouTube与Shopify的合作，正在进行测试，以更有效地将品牌与创作者联系起来，并在“漏斗的两端”传递价值。这项创新符合我们的预测互动视频广告加速了购物体验的兴起．当你投资搜索和数字视频等绩效营销渠道时，要记住渠道之间的光环效应。有关如何利用这些光环效应的指导，请参见附录a指导会议．