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凯尔西·奇克林，首席分析师

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通过在开放的网络上投放广告，广告技术使品牌能够接触到比以往任何时候都多的人。但这有一个不幸的副作用:品牌最终为危险的虚假信息和错误信息提供了资金。在本集节目中，首席分析师Kelsey Chickering将加入讨论为什么会发生这种情况，以及营销人员如何限制他们的品牌曝光率。

首先，定义打破:

  • 虚假信息就像俄罗斯关于乌克兰战争的宣传。
  • 错误信息不正确的、误导性的或未经证实的。然而，发布消息的人相信消息是真实的。关于疫苗和自闭症之间的联系的帖子就是一个例子，这一观点虽然被驳倒了，但仍被许多人相信。

NewsGuard和Comscore的分析发现，品牌公司每年在误导信息的新闻网站上花费26亿美元。问题是怎么变得这么严重的?在整个程序化媒体生态系统中，粗心大意和时间压力导致了大麻烦。品牌要么没有网站纳入/排除列表，要么不主动管理它们。不堪重负的(往往是资历较浅的)媒体策划者和买家没有时间仔细审查广告投放地点的报告。营销人员错误地认为，在供应链中更靠后的机构和合作伙伴已经做了所有必要的尽职调查。社交媒体算法助长了错误信息，放大了问题。

尽管问题得到了解决，但营销人员需要采取主动，因为他们损失最大。超过一半的美国和英国成年人认为品牌公司清楚地知道他们的广告投放在哪里，57%的成年人不信任在虚假信息网站上做广告的品牌。此外，49%的美国成年人和55%的英国成年人不会购买在这些网站上做广告的品牌。

作为第一步，制定网站纳入/排除列表。激励规划者更深入地审查。把你的品牌价值放在媒体计划的最前面和中心，并愿意放弃任何不一致的合作伙伴。保持开放、创新、测试和学习。你品牌的未来岌岌可危。