在过去的18个月里，各大品牌在应对大流行导致的消费者行为、经济和业务的波动时，都在逐渐变得灵活起来。展望2022年，广告商和出版商将想方设法扩展这些创新，以匹配消费者尝试新体验和新产品的意愿(目前处于历史最高水平)。在我们对2022年的预测中：

  • 全球零售媒体类收入将飙升至500亿美元。过去一年，零售媒体为百思买(Best Buy)和Dollar General等大牌竞争者制造了轰动。但明年，这一类别的势头将超过Netflix和YouTube等媒体巨头的收入。随着零数据和第一方数据在2022年成为营销人员的关键任务，数据丰富的零售媒体网络将应运而生。
  • 互动视频广告将加速各地购物体验的兴起。可购物广告是旨在加快从发现到购买顾客获取过程的品牌的下一个前沿领域。社交媒体平台已经开始利用其社交商务功能，如专门的应用内购物标签和商业整合。但亚马逊和YouTube的新互动视频广告将在其他联网电视平台及其他平台上引发大量可购物的广告内容。
  • 广告商将在“元宇宙”的热潮上砸钱。虽然元世界最初只是一个科幻概念，但Epic Games和Facebook等大公司正致力于将元世界以数字-物理混合体验的方式呈现在人们面前。消费者的屏幕时间并没有减少的迹象，《财富》100强品牌的营销人员将抓住机会获得新的广告位置、格式、(更年轻的)受众和虚拟世界的创新机会。

阅读报告全文了解我们对所有五种媒体和广告的预测，如果您对您的2022年媒体战略有疑问，请进行调查。为了了解明年将影响各行各业公司的主要动态，下载Forrester的预测2022指南．