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Kelsey Chickering首席分析师
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有一些相当严重的破坏社会媒体最近景观。正在进行的动荡在推特每个人都质疑,平台的未来。TikTok拥有超过十亿用户,但被禁止在政府设备在一些国家由于安全问题。和Facebook的家长,元,似乎在metaverse失去自己当消费者失去信任的平台。什么是所有这些漩涡和波动性的影响?
在这节课中,首席分析师Kelsey Chickering提供她的观点对当前状态和未来前景的数字广告(请不要称之为社交内侧广告)。她说广告商正在大退后一步,重新评估他们在哪里以及如何花他们2023年的预算。”发生的中断可能实际上是件好事,因为它迫使每个人都重新考虑他们的计划和反思,他们可能想要测试和变化,”她说。
当然,广告总是不断变化的。Chickering指出,在早期的社会媒体营销,品牌创建social-specific活动和资产杠杆的惟一性平台。但是他们有懒惰和违约只是再利用现有活动资产在社交平台上(例如张贴在Facebook上30秒的电视广告)。最近,creator-driven平台像TikTok重燃的想法创造特定于平台的运动,和Chickering突出了品牌的一些例子让新的创造者策略和模式进入市场。
但是“数字广告”不是“今天社会媒体广告”的同义词。Chickering指出,现在有更多的数字广告收入和竞争提供了她的想法,新兴数字频道品牌可能会考虑增加他们的稳定,包括CTV(认为亚马逊火,Roku, Apple TV), Reddit,播客。
营销人员应该如何预算这些新渠道?而不是简单的分手媒体广告预算的传统渠道,Chickering建议营销者将预算与期望的结果或工作,然后决定哪些数字营销渠道将得到那份工作做。
一定要抓住这一事件的关闭,当Chickering数字广告商和销售商提供她最尖锐的建议仍不知道如何管理他们的持续波动。如果你喜欢这一集,一定要看看即将到来的议程残雪在纳什维尔6月北美事件。Chickering将呈现事件连同其他Forrester分析师和思想领袖。
