就像电影的开头贝艾尔的新鲜王子在美国，社交媒体的格局正被故事的主导“颠倒过来”。嗯，这可能有点夸张，但他们确实开始掀起波澜了。

故事作为一种在社交媒体上分享和消费内容的模式越来越受欢迎。在过去几年里，故事的消费一直在上升——先是在Snapchat，然后是Instagram和Facebook。故事的兴起对Instagram的影响最大每天有4亿Stories用户如今，该公司的月活跃用户占其全球10亿用户的40%。

不过，虽然故事在消费者中很受欢迎，但在广告买家中却不那么受欢迎。到目前为止，这种模式还很难通过广告实现盈利。Snapchat四年前普及了这种故事模式，但它在全球数字广告支出中所占的比例仍不到0.5%。Facebook也承认了这一点2018年第三季度财报电话会议例如，Facebook 2018年第三季度的广告价格增长率仅为7%，是自2016年第四季度以来的最低水平，部分原因是向故事广告的转移。

社交网络(尤其是Facebook)如何实现故事使用量的增加，将是社交广告营收在中短期内增长的关键。Facebook正在努力通过推广其stories广告来更好地从故事中盈利。谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)强调了Facebook的一些工具，如自动放置功能，可以更容易地将水平视频广告转换为stories的垂直广告。但Facebook仍有工作要做。该公司首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)表示，就Stories广告价格与Feed广告价格趋同所需的时间而言，“这一过程将持续数年，而不是几个季度。”

尽管时间很长，马克·扎克伯格还是很乐观，他说:“我很乐观，随着时间的推移，我们会让故事里的广告表现得和动态消息一样好，而且机会还会更大，因为看起来故事将成为比动态消息更大的媒介。”

#DMWF小组讨论故事

起初，我有点怀疑故事的潜力，但扎克伯格可能是对的。在最近# DMWF“社交的未来:2019年及以后市场营销人员需要知道什么”的小组会议让我对故事的盈利能力感到更加乐观。来自OXO、CoverGirl和纽交所等公司的营销人员如此热情地利用故事来提高参与度，这让我感到震惊。尽管他们主要是自发地发布故事，但这可能是未来付费推广的好兆头。

这在很大程度上取决于Facebook的产品实力，以及它能否扩大“故事”的规模，说服营销人员为“故事”广告付费。如果做不到这一点，“故事”可能最终会成为一堆失去光泽的闪亮新营销玩具。

欲了解更多关于社交广告支出状况的观点，请参阅我们的“Forrester Data: 2017 - 2022年社交媒体广告预测(全球)，敬请期待今年晚些时候该报告的更新。