媒体收购爆炸式增长

无论以何种标准衡量，2018年都将是媒体界轰动一时的一年。2018年6月14日，AT&T以854亿美元完成了对时代华纳的收购，尽管司法部的上诉．一周后，迪士尼在与康卡斯特的竞争中获胜，收购了21世纪福克斯713亿美元。这只是两笔购买，帮助弥补了创纪录的3225亿美元的媒体并购2018年上半年。这种势头持续到第三季度，因为博通同意收购CA科技公司，AT&T收购AppNexus，马克和琳恩·贝尼奥夫从梅雷迪思手中买下了《时代》杂志，康卡斯特赢得了对天空的收购，SiriusXM正在收购潘多拉,Interpublic集团(IPG)完成了对Acxiom LLC的收购．

你为什么要关心这个?科技和电信公司收购媒体公司的趋势——我们预计这一趋势将持续下去——使广告商的日子变得更具挑战性，也更不可预测。在我们对2019年媒体行业的预测中，Forrester预计还有两起收购:AT&T将收购Roku，谷歌将赢得LiveRamp的竞购战。虽然这些交易不太可能升级到11位数的范围，但它们将大大增加收购者的产品，并在AT&T和谷歌的广告收入争夺战中处于更好的地位——广告收入是2019年媒体的战场。

谷歌和Facebook目前的双头垄断已经受到亚马逊的挑战第三季度广告销售额超过25亿美元(去年增长了123%)，很明显，AT&T、迪士尼和威瑞森都加入了内容和分销网络的战斗。收购Roku后，AT&T将拥有最多的用户，再加上大量数据和能够实现精确定位的技术堆栈，这将对广告商产生极大的吸引力。我们相信，营销云供应商将为LiveRamp发起一场竞购战，但谷歌将会胜出，因为它拥有现金，而且可能获得的收益最大。新的谷歌营销平台将受益于加强与谷歌之外的数字世界的连接(使其能够建立更多相关的体验)，扩大与出版商的关系，以及一套独特的数据和身份资产，这将增强其能力-超越其围墙花园的限制。

Facebook专注，区块链突出，创意与上下文相关

但并购并不是2019年唯一发生的事情。看看Forrester的2019年媒体预测．明年有望成为媒体的丰收年——在2018年的基础上，这说明了很多。通过阅读我们的研究，收听我们的播客，并与我们的分析师联系，了解全年的变化。和全渠道广告手册可以帮助营销人员为他们和他们的受众定义正确的策略，优化他们的组织，并根据他们的需求选择正确的技术。

2019年是转型走向务实的一年。为了了解明年将影响公司的14个主要动态，下载Forrester 2019年预测指南．

几位Forrester分析师为今年的媒体预测和这个博客做出了贡献，包括:苏珊Bidel，杰西卡·刘，吉姆钉，乔安娜·奥康奈尔，梅丽莎·帕里什,乔斯坦霍普．