梅丽莎·帕里什
副总裁，集团总监
作者的见解
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《前进:技术和营销高管每周阅读》
这并不是对爱荷华州失败应用程序的又一次挖掘。到目前为止，每个人都知道，这款旨在收集爱荷华州党团会议数字的应用程序惨遭滑铁卢(它毁了1600名党团会议经理和无数其他人的夜晚)。我们的见解:我们必须更好地接受软件结构的挑战和重要性[…]
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2019年第四季度收益:Facebook、Snap和Twitter的主要收益
脸书、Snap Inc.和推特已经发布了2019年第四季度的收益报告。以下是我们为营销人员提供的最重要的信息:去年，我们Forrester公司认为，尽管Facebook的丑闻数量众多，而且非常严重，但它们不会在短期内毁掉这家公司。到目前为止，这是成立的，因为用户群[…]
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营销策略的新时代
当营销人员无法理解客户核心特征如何演变的复杂性和细微差别时，人们就会失去对他们的信任。当他们把目光投向别处时，他们发现了一套更灵活的业务来满足他们的需求:直接面向消费者(DTC)品牌。
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问答-埃文·琼斯，芬达首席营销官
关于2019年消费者营销的反馈正在陆续到来:与会者喜欢我们对直接面对消费者(DTC)挑战者品牌趋势的关注，为什么消费者的反应如此积极，以及传统品牌如何向这些新锐品牌学习。事实上，观众对演讲内容和演讲者非常投入，以至于在演讲结束后很长一段时间里，问题不断出现。
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2019年消费者营销:超越DTC革命
Warby帕克。Everlane。卡斯珀。MVMT。Bombas。哈利的。这些数字原生的、直接面向消费者(DTC)挑战者品牌的名单还在不断增加——现有的消费品牌已经注意到这一点，几乎就像消费者自己转向这些后起之秀寻求他们所需的产品和服务一样快。但关于是什么推动供应增加的问题比比皆是[…]
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2018年消费者营销跟进:珍妮·斯托姆斯回答你的问题
今年在消费者营销大会上有出色的演讲者和活跃的对话，其中一个积极的结果是，我们有很多来自观众的问题，我们无法在舞台上解决。以下是其他市场营销人员对NBC首席营销官珍妮•斯托姆斯(Jenny Storms)剩下的几个问题。
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2018年消费者营销:“可以做的”与“必须做的”
令我惊讶的是，这条引用了我开场白的推文，是弗雷斯特2018年消费者营销报告中被转发/点赞/分享最多的:平均而言，营销人员使用16种不同的渠道与客户接触和互动，平均而言，跟踪17种不同类型的测量和kpi， @MelissaRParrish #FORRMktg - Ginger Conlon (@customeralchemy)说，我很惊讶[…]
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你以为奥运营销就像“加油，美国!”那样简单吗?再想想。
我将在4月份的2018年消费者营销大会上欢迎的嘉宾之一是NBC体育集团的首席营销官詹妮弗·斯托姆斯。前几天，我们聊到奥运会的营销比我们大多数人想象的要复杂得多。这里有几件事让我特别震惊:“奥运会”[…]
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2018年消费者营销是一场不容错过的盛会
去年，营销人员面临了一场信心危机:你将如何在我们这个世界和商业环境的混乱海洋中航行，受到你无法控制的政治和消费者动荡的冲击?今年，随着企业发现他们的价值驱动的最佳状态，营销人员面临着重大的数量挑战:你要负责或试图挖掘更多的渠道，更多的[…]
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继续吧，对Snap的收益感到震惊——原因是正确的
天要塌下来了，就在Snap公司的头顶上，而这片天的名字就是CPM。自从他们推出了自助式、基于拍卖的购买环境后，cpm暴跌了60%。60% ! ? ! ? ! ?引发恐慌，对吧?没那么快。由于Facebook等公司构成了竞争环境，Snap一直面临着压力，不只是发布好东西……
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为什么广告科技和市场科技的融合很重要
正如我们在最近的网络研讨会上所讨论的，广告技术和营销技术的融合是不可避免的——这对营销人员来说是一件好事。这两个科技世界的结合，是新兴的更广泛的营销思维转变的一部分，这种转变关注的是质量而不是规模。今天的客户需要吸引人的体验[…]
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疯狂科技的融合正在进行——有没有你
对于营销人员来说，斗争是真实的:你想为你的客户和潜在客户提供有凝聚力的跨渠道体验，证明你确实了解他们(而不吓到他们)——同时减少你的技术堆栈中的供应商数量。有积极的迹象表明，营销技术生态系统正在迅速巩固——数百万美元[…]
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消费者营销2017与Spotify的Danielle Lee的嘉宾问答
2016年，我们了解到收集和解释数据是多么复杂，这些数据将帮助品牌揭示人们的动机、兴趣和行为。下个月在纽约的消费者营销大会上，我们将正面讨论这些话题，试图了解数据可以帮助我们了解和瞄准正确的[…]
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通过营销虫洞
对营销人员来说，这是一个多么奇怪的时代。去年，我们B2C营销团队回答了来自品牌和技术合作伙伴的数百个问题，这些问题都是关于震撼我们世界的揭露:回扣、技术整合、甚至几十年的合作关系的不透明、世界第二大数字广告公司的测量失误，以及[…]
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2017年传媒业:疲惫者无法休息
随着并购，经纪公司高管的更替，电影公司与谷歌合作，让你(和我)的哈利波特梦想成真，媒体行业从来没有无聊的时刻。我们预计2017年还会有更多类似的事情发生，也就是说，会有更多的颠覆和惊喜出现。我们[…]
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