不要说我们没有警告你。虽然昨天Snapchat的第三季度业绩报告,首席执行官埃文明镜承认苹果的应用跟踪透明度(ATT)框架“中断”拍的广告业务,他报告收益低于预期。收益小姐开车锋利下降在Facebook和Twitter的股票。

ATT, 4月份推出iOS 14.5,需要用户选择通过一个新的提示:共享设备标识符

(图片来源:OneSignal.com)

当消费者选择“问应用不跟踪,“消费者的标识符的应用程序不能访问广告(IDFA),应用程序使用的设备ID一对一的广告目标,重新定位目标和测量应用。一些公司(尤其是Facebook)抱怨丙氨酸是自私和反竞争。但迷失在这些投诉是消费者和他们的愿望。

越来越多的消费者隐私意识到沮丧的收获,Forrester公司以前无拘无束的数据数据在线显示,59%的美国成年人说这是不可以跨多个设备公司跟踪他们的活动给他们更相关的广告,当苹果iOS更新提示给消费者更多的选择,他们利用——选择利率位置共享直线下降后一个新的提示询问用户是否想与一个应用程序分享他们的位置,而使用它,有一次,或没有。应用程序不会给自己带来任何好处,很少利用机会充分解释消费者的价值交换。

而营销人员可能认为谷歌时,他们获得一些喘息的空间延迟其限期淘汰第三方饼干,快速的收益作为一个预兆。广告商必须制定新的战略目标观众反映的现实更少的标识符,更少的联系标识图,一个小的可寻址的世界。在面对数据弃用,营销商和广告商必须:

  • 他们的方法转移到一线和zero-party数据。ecosystemwide依赖“窃听”通过第三方饼干或设备ID是打破这些标识符抨击。相反,专注于如何构建直接关系前景和客户强调交付价值交换或最终用户受益的客户体验。这加深客户理解和作为一个更可持续的广告和营销活动的基础。
  • 不会过时的策略解决所有四种力的数据弃用。苹果和谷歌主导数据弃用的讨论,因为他们的巨大的脚印在消费者科技生态系统(在谷歌的情况下,到场的生态系统,)。但除了浏览器和操作系统限制,三个额外的力量正在推动数据弃用转发:隐私法规,消费者的使用当中工具和行为,和围墙花园限制数据共享和数据访问。虽然苹果的数据限制现在最紧迫的,不要忽略大数据弃用的照片当重建策略。这一刻需要采取长远的眼光在你的数据驱动营销策略重点是透明度和选择,清晰的价值交换,和深度的尊重你自己和你的潜在客户和客户之间的关系。
  • 割一个退出路径从社交媒体的围墙花园。我们已经经常建议这是OK和社交媒体分手。与数据弃用阻碍社交媒体平台的应用和out-of-app(例如,Facebook的广告网络观众网络把观众的网络),现在是时候重新评估你的依赖这些围墙花园。而大量的观众尺寸诱人的营销者,事实是,他们本来就贫穷测量功能更糟糕的是从弃用的数据。良好的分散,但在你主动寻找与这些合作伙伴,而不是让他们规定的条款。

提前应该作为一个警告,依靠以前的广告目标结构将不再站。即使有5亿年每月活跃用户和专有的广告网络,hypertarget广告向消费者所需的基础数据已经侵蚀。