弃用谷歌延迟Cookiepocalypse:数据更新
昨天,谷歌宣布一个更新的时间表隐私沙箱的里程碑;在其博客中两个主要营销人员应该关注公告:
- 谷歌表示,它计划开发一种更严格的测试和部署过程的隐私沙箱建议跨各种用例,如广告测量、定位,欺诈检测。目标是到2022年底部署这些,帮助规模收养,才开始反对第三方饼干。根据这项计划,3 p饼干将淘汰2023年在三个月内。
- 谷歌是结束的第一(当前)试验联合学习军团(絮状物)。收到反馈意见的第一个实现絮状物和未来打算合并到测试。(絮状物测试面临着一些挑战,从其广告技术供应商建立持久的概要文件使用它无法被监管行业的营销人员使用。)
谷歌还表示,这些变化将允许“…右边公开讨论解决方案,持续参与监管机构、出版商和广告行业迁移他们的服务。”
营销人员应该不以这个声明为一个信号来缓解他们准备未来没有第三方的饼干。谷歌继续发展计划,这可能不会是最后一次这样做。
不要让这个分散你从更大的上下文中的时刻:作为一个产业,我们正在转变走了从消费数据收集和使用情况和不透明向choice-driven、透明和未来是否提供方便的隐私。营销人员必须:
- 继续当前目标不会过时的技术,数字媒体购买,和测量策略。保持测试上下文广告,first-party-based瞄准,干净地采购乙方观众段使用Forrester的”目标受众的未来“研究作为你的向导。
- 跟你的技术和服务的合作伙伴他们正准备data-deprecated未来。为什么他们相信他们的建议的方法(es)是可持续的,他们认为什么步骤呢你承担自己的数据弃用的旅程吗?
- 继续投资在你的第一个,zero-party数据资产。确定客户旅程中的时刻,你可以收集行为,偏好,上下文和意图。然后,确保你优化机会使用这些数据着眼于提供一个有价值的用户体验。
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