今天的营销人员面临着生存危机迫在眉睫的无关紧要。为了解决这一问题,企业必须遵守现代营销模式:客户理解通知品牌战略,从而导致品牌体验。熟练地支持品牌战略,营销人员必须使营销业务更高效、精简、成本效益,尤其是pandemic-induced分散的劳动力。现代营销人员积极主动性至关重要;他们需要定位自己作为有远见的商业司机可以快速适应快速变化的市场条件(如经济衰退),企业战略的变化(如重塑),或竞争压力。

营销资源管理(MRM)和MRM工具支撑品牌战略和可以节省营销被视为一个费用而不是一种投资。Forrester的Q3 B2C营销CMO脉冲调查,2022年,我们要求营销人员”你有什么营销技术投资优先在接下来的12个月,您认为最有效的业务吗?“MRM top-selected选择出11技术类别,绩效管理之前,到场,和客户数据平台(cdp)。

Forrester MRM定义为:

工具或套件的工具,使得营销人员管理计划和预算、项目和项目管理、协作和日历,内容生产、资产管理和性能分析。

目前,MRM科技范畴的与供应商提供了一大批能力生成预算工具、项目管理软件,内容和资产存储库。帮助营销人员在庞大的产品,我们的现在科技:营销资源管理,2022年一季度报告定义三个部分的功能:

  • 钱的工具提供深度预算分配和管理功能。
  • 人的工具提供项目管理、协作和日历功能。
  • 内容的工具内容集中存储、管理和分配。

我们的新出版的Forrester波™:营销资源管理,2022年第三季度进一步定义了MRM供应商景观。今年的波评价包括9供应商检查了34个标准:Adobe (Workfront) Aprimo, BrandMaker(现在的节奏),盐酸软件,IntelligenceBank, Marmind, Lytho,优化(欢迎),和SAS。营销人员可以使用这个研究来确定他们的需求,用例,和合适的技术提供者。

的下一个前沿MRM供应商必须优化营销性能。营销人员证明价值,他们需要访问预算和支出数据,营销活动从策划到交付,和随后的运动性能和收入为了讲述一个完整的故事营销的性能。营销人员还需要他们的MRM工具提供更多的自动化和优化流程和工作流来确保员工不会陷入单调的任务和无休止的反复,减缓了协同工作。最后,技术集成,在MRM套件和更广泛的martech生态系统,仍然是营销人员的首要任务。

最新这波研究的深入了解,请加入我们周四“问分析师”研讨会,9月29日美国东部时间上午11点。更多关于市场营销和martech,看看我们B2C市场覆盖率帮助你在七大营销优先级。和我们的营销业务服务可以提供洞察为B2B营销者解锁看不见的可能性通过统一的见解,技术和创新方法。更多的问题吗?安排一个调查或指导会话生活和我们聊天。