由于疫情、消费者行为的转变、广告和数据生态系统的变化，以及对隐私的担忧日益加剧，各大品牌经历了大规模的业务中断。基于这些系统性的营销转变和我们的营销测量研究弃用的数据而且营销花费2022年的投资，你应该:

  • 增加对全通道介质测量和优化的关注。Omnichannel营销方法将广告渠道活动融合在一起，在各个广告接触点产生单一的消费者体验，最关键的是，这减少了重复接触相同广告的过多。弗雷斯特预计会看到这样的结果持续的投资增长在数字、社交和传统广告形式中推动全渠道营销战略。这一趋势将要求广告度量的升级，采用一套全新的媒体度量标准，专注于全渠道的表现，如跨平台重复传播、交互性和关注度。确定与你的媒体计划和购买策略相关的全渠道媒体指标的正确组合。
  • 解决更好的活动和广告级别的营销测量绩效。由于第三方cookie的被弃用和苹果在其生态系统内对消费者跟踪的改变，活动层面的营销测量正处于重大转变的阵痛中。因此，广告商不能使用第三方cookie来衡量发行商网站、技术平台和移动应用之间的活动和策略效果。一些广告商已经把身份识别作为一种跟踪和衡量战术水平表现的机制，但提议广告监督立法在使用身份进行营销度量方面存在很多不确定性。由于这种生态系统的不确定性，广告商应该考虑新的方法来衡量广告或活动级别的表现，如使用印象级别的数字数据，队列广告级别的表现，或利用数字信号来了解表现。
  • 让营销见解易于理解和可操作。为了实现这一点，我们看到供应商提高了他们的营销测量工具的可用性，以帮助公司在行动中推动洞察。此外，渠道测量点解决方案——如连接电视测量工具或数字广告技术——具有广告和活动级别的预测营销投资推荐引擎，以帮助媒体策划者做出日常媒体优化决策。这些用户体验改进帮助营销人员提升和采取行动，他们的营销测量见解，并将其转化为数据驱动的营销策略。

保持最新的趋势和建议，如何在2022年改进你的营销和媒体测量策略。如果您有任何问题，或想分享您在营销测量和优化和媒体分析方面的最佳实践，请安排a指导会议或提交简报的请求．