谷歌宣布周三,它不会构建替代标识符来跟踪个人跨web浏览,也不会在其产品中使用它们。在48小时内,一些到场最大的股票大幅跳水。但市场的担忧的吗?我们认为可能不是——有很多小鸡进行了公告,真的不应该来一个惊喜的任何人。

当广告巨头在2020年1月宣布其Chrome浏览器是不以为然的第三方饼干在两年内,它在消费者隐私的名字。但是,移动广告行业造成了不小的冲击,给Chrome的范围。第三方饼干被用于从观众数据收集和分类广告定位和个性化粒状归因测量。这一行业在很大程度上不受约束的方式跟踪和目标消费者终于面临的真实结果漠视人民的态度,水平的安慰,或缺乏控制的使用他们的数据用于广告目的。

和谷歌的无数公告之后,其隐私沙箱工作,包括其早期斑鸠建议和絮状物工作,没有那么多在谷歌上提供完整清晰的最终意图作为推动持续的行业讨论“谷歌的问题。”

记住这样的背景下,这是我们在谷歌宣布之后的许多评论新闻本身和一些仔细阅读字里行间:

  • 谷歌想要提升它的声誉是否提供方便的隐私面临的竞争从其他浏览器和隐私倡导者警惕的眼睛下,监管者和立法者,所以它宣布将永远不会追求一个cookie替代,使跨站点追踪合理的意义。
  • 它还“拥有”数以百万计的直接消费者关系(阅读:第一手的数据,验证),它可以继续受益于在自己庞大的生态系统,像一个典型的“围墙花园”。
  • 其需求方平台、广告交换,和其他需求和供应方面的工具将遭受打击,因为这些平台将更加有限,营销人员和出版商的用例可以启用。但对于谷歌来说,打击是值得的,谷歌在哪里思考公司的长期可持续性和业务增长。

仍有许多待解的问题,其中最主要的谷歌生态系统如何与无数的身份图和交互解决方案市场。品牌希望可寻址能力,不会放弃不战而降。但他们也需要一个开放的互联网,价值观和尊重消费者的透明度和选择。理论上,解决方案就像那些基于自身的同意了,经过身份验证的关系应该在右边谷歌与这个声明的意图。但广告行业的精神后,记录的信,不仅消费者隐私的保护不是很好。责任是每一个到场球员,出版商和品牌来证明一个关心为消费者提供清晰和透明的选择,和尊重隐私,不只是口头上。

在我们的研究中,我们一直在倡导营销人员采用基于消费的透明度和选择一个框架,明确的交付价值,更尊重关系本身的深度(或缺乏)之间的一个品牌,每个消费者想要互动。

我们看到了未来的数据分层的基于浏览器的广告世界。可寻址能力将从“重大”到“不存在”的范围越来越大的数据部分:金字塔顶部的数据,同意和身份验证的第一手数据;在底部,完全non-audience-based数据(想想上下文),匿名的“队列”风格的部分(如联合学习军团[絮状物])下降在中间。

为此,营销人员可以采取的最好方法,甚至在面对目前的不确定性——拥抱privacy-first营销策略,他们追求可寻址能力只有在真正的增值和适当的(如定位和个性化广告现有客户或另有规定的人答应了身份验证)。和可寻址能力真的不是需要的地方,比如在纯勘探努力,营销人员必须完全投资于低侵入性的形式有针对性的媒体购买,比如使用队列或其他non-audience-based方法。

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