Facebook, Inc.宣布计划以4亿美元收购GIPHY．Instagram今天已经集成了GIPHY，主要是为了让用户可以在他们的Instagram故事中添加gif。在其公告Facebook表示，计划“进一步将GIPHY的GIF库整合到Instagram和我们的其他应用程序中”，并指出，目前GIPHY的一半流量来自Facebook旗下的一款应用程序。

对于那些不熟悉的人:GIPHY是一个GIF库，超过每天有5亿活跃用户频繁浏览超过1100万小时的动图．它集成了大量的应用程序:Facebook公司自己的应用程序(Instagram、WhatsApp、Messenger等)、TikTok、Twitter、Microsoft Teams和Slack等等。这是一个无处不在的工具，使发送反应动图轻而易举。下面是我们最喜欢的:


(来源:GIPHY)

但这次收购不仅仅是反应动图。而Instagram负责人亚当·莫塞里说这次收购与GIPHY的数据无关，事实是，GIPHY获取的数据对Facebook的竞争对手和用户都很有用:

  1. 竞争对手。作为GIPHY隐私政策(最后更新于12月13日)表示，它收集用户的IP地址、设备id和cookie数据——这意味着GIPHY可以通过许多将GIPHY集成到其界面的应用程序跟踪用户。Facebook可以挖掘这些数据来了解用户如何与竞争对手的应用程序交互，并根据这些信息做出产品决策——比如当它推出Instagram Stories时模仿Snapchat故事。
  2. 用户。此外，Facebook公司可以将Facebook用户通过giphy集成的应用程序连接起来，从而获得行为、亲和力和浏览历史等信息。这使得Facebook更加强大的广告平台，增加超定位能力- - - - - -哪些营销人员会接受。在一个真正反乌托邦的结果中，Facebook公司可以将跟踪像素注入gif,跟踪用户如何与网站互动有嵌入式gif。(Facebook指出那GIPHY不使用跟踪像素或cookie。)

考虑到使用GIPHY API或软件开发工具包的应用程序的数量，这对竞争对手或注重隐私的用户来说不是一个好兆头。但安全消息应用Signal为与“GIPHY by Facebook”合作提供了一种可能的前进方式。信号加密应用程序和GIPHY API之间的通信，以便“GIPHY API服务看到搜索词，但不知道你是谁。”也就是说，我们预计应用程序，特别是与Instagram、Messenger和WhatsApp竞争的应用程序，将终止与GIPHY的关系，以避免与Facebook公司过度分享。