在世界各地，冠状病毒的传播引发了越来越多的焦虑。首先，这是一个健康问题。其次，它给包括营销人员在内的商业领袖带来了挑战。对病毒的不安有可能在不同程度上影响购买行为。经济学家已经开始这么做了下调了GDP增长预期．广告支出与GDP增长相关，因此GDP增长的任何下降都会损害广告增长。

冠状病毒将促使搜索广告在短期内出现回落……

如果广告增长放缓，搜索广告可能会出现比整体广告市场更大的增长减速。

  • 数字广告，如搜索广告，比电视广告等其他形式的广告更容易取消，电视广告中有相当一部分是在使用期间提前购买的首播．
  • 搜索业务更容易受到旅行业务下降的影响，这将是其中之一受灾最严重部门。2018年，旅游广告占美国付费搜索广告的9.6%，而这一比例占总广告支出的6.5%。
  • 搜索是一种漏斗较低的营销活动。由于搜索广告与购买决策的联系更紧密，任何购买的下降都会更容易在搜索广告中感受到。更少的产品搜索意味着更少的搜索广告点击。相比之下，一些营销人员可能更有可能维持在品牌知名度上的广告支出，即使购买量暂时下降。

与此同时，搜索增长的减速可以通过以下方式部分抵消:

  • 如果零售商听从弗雷斯特的建议，更多地在网上购买某些商品，如化妆品和服装推广网上购物而非实体店体验(链接访问仅对客户端可用)。
  • 一些营销人员更加强调低漏斗营销努力，以牺牲长期品牌建设来维持短期销售。

……但长期前景依然健康

尽管在这种短期不确定性的背景下，我们最近发表的“Forrester Analytics: 2019年至2024年搜索营销预测(美国)报告强调，搜索广告的长期前景依然健康。尽管我们在冠状病毒成为重大问题之前完成了这份报告，但报告的要点仍然完好无损:

  • 亚马逊通过在电子商务渠道中创建一个全新的搜索广告类别，为搜索广告市场注入了新的活力。尽管谷歌仍然占据主导地位，亚马逊在2018年成为美国收入第二大的搜索引擎。
  • 智能手机将推动搜索广告支出的大部分增长，因为它们为本地企业提供了新的机会，可以在客户需要的时候随时接触到他们。与此同时，PC搜索广告支出将保持相当大的规模，因为很大一部分消费者表示在进行某些活动时更倾向于使用PC。
  • 语音助手音箱的使用率很高，但我们的预测显示，只有一小部分消费者会以一种允许任何有意义的语音搜索广告的方式使用他们的音箱，而这种方式目前还不存在。与此同时，在其他类型的语音助手营销上的投入也在增加。

23年前，雅虎(Yahoo)推出了第一个搜索广告。因此，人们可能会认为，搜索市场应该会进入平稳期，但它仍然像以往一样充满活力。两年前，我们写道，搜索广告是“处于文艺复兴的顶峰“一旦冠状病毒的负面影响消退，我们的假设是，这种复兴将全面展开。

有关搜索广告市场的更详细分析，包括我们的预测模型电子表格，请参阅“Forrester Analytics: 2019年至2024年搜索营销预测(美国)”报告。