近年来,搜索一直是重要但昏昏欲睡的数字广告市场的中流砥柱。即使它大多数数字广告收入来源地,关注搜索已经褪色的增长已经成熟和小说频道像社会和视频已经出现。

然而,搜索将体验一个晚期文艺复兴时期的一些数字媒体环境的变化推动营销人员向搜索广告。

  • 隐私限制将推动对搜索营销人员。营销人员将开始视图搜索广告更有利隐私限制减少广告选项数据采集和目标更加困难。这些限制包括规定像欧洲的通用数据保护监管(GDPR)和预期更新ePrivacy指令以及公司施加的像苹果的智能跟踪预防mobile Safari浏览器。搜索广告相对不那么容易受到这些规则。
  • 品牌安全问题正在搜索显得更加诱人。随着媒体内容变得更加民主化和编程式的使用广告扩大,不良广告位置正在成为一个日益增长的担忧。YouTube的声誉遭受每次广告放在一起极端的视频或掠夺性的孩子视频。和Facebook的声誉遭受每次新的信息关于其网络正在出现被外国演员。而媒体像YouTube和Facebook这样的分销商采取重要的措施来解决这一问题,它将难以完全消除。这些问题持续的时间越长,越多,营销人员会觉得搜索、内容和广告之间的不匹配是不太可能。
  • 电子商务作为广告的出现有利于搜索频道。特别是亚马逊越来越显示它的值作为一个搜索引擎。美国和欧洲的消费者更有可能发现最近从亚马逊购买的品牌,而不是从传统的在线搜索引擎。
  • 声音是越来越受欢迎,很好地结合与搜索。尽管语音搜索营销支出仍将是听不清在短期内,它拥有长期的承诺。Forrester预计,在美国智能扬声器的安装基础将显著增长在未来五年为未来voice-search-related营销支出。和许多智能的喇叭用户感兴趣在使用他们的设备进行活动,如研究和订购产品,可以提供营销机会。然而,语音技术能力和产品需要提高这些机会实现。

当然,这些发展的影响在搜索广告支出将有些迟钝,搜索已经是一个非常大的市场;这使得它不太容易受到剧烈的运动。事实上,我们仍然期望搜索数字广告支出中所占的份额下降在接下来的五年。然而,我们相信上述因素会让更加渐进的斜率下降。甚至支出份额下降,我们相信搜索将开始收到更多的关注,特别是在底层驱动程序的设备水平表现出更大的活力。

为进一步具体说明我们期望搜索广告支出在未来五年发展,它将如何随设备类型和行业的垂直的,和什么数据给我们信心在我们的预测,ForecastView客户可以阅读我们最近发表的搜索广告预估我们和欧洲。