艾丽莎Groocock
副总裁、首席分析师
作者的见解
博客
聚焦获奖的基于账户的营销:仲量联行赢得2019年峰会年度计划
- 在2019年SiriusDecisions峰会上,两家在基于账户的营销方面表现最好的组织获得了认可
- 这篇博客关注的是仲量联行,从认识到其面临的挑战到找到有效的解决方案
- 通过实施最佳实践,仲量联行看到了切实的成果,包括创造或支持的700万美元资金
博客
基于账户的数字展示广告的七个最佳实践
- 在设计一个全面的基于账户的营销(ABM)策略时,一个关键需求是通过定制消息向特定账户的受众传递广告资产
- 基于账户的数字展示广告可以让营销人员产生更高的点击率、网络参与度和渠道
- 基于账户的数字广告的最佳实践集中在试点、测试和个性化等领域
博客
启动ABM试点:销售和市场联合策划的力量
- 在基于大客户的营销中取得成功的公司通常将营销和销售协调作为成功的最重要因素
- 销售和市场营销人员在一个房间里一起工作一整天,共同制定账户计划,这对启动ABM试点项目非常有帮助
- 销售和市场营销从共同开发一种共同的语言、一致的目标和制定具体的计划中受益