加加加加侯爵气候行动公报气候之源，气候之源，气候之源biodiversité。Comme pendant le pic de la conférence COP26, il est可能que les publicités vertes se multiplent cecetsemaine avec le Jour de la Terre ce vendredi 22 avril。Un grand nombre d ' entre elles risquent d ' être pointées du doigt comme étant du greenwashing。

我们的领地，我们的领地以及我们的领地公报différemment。Les marqués nées耐用品ont plutôt tendance à agir et laissent leurs parties prenantes - notamement leurs employés et leurs partenaires - engager leurs communautés各自。Les enjeux climatiques sont souvent très complex et leurs超简化en un spot télé de 30秒ou en une 4*3 sont稀有兼容器…

Cela dit, le phénomène de greenwashing s 'accélère car de plus en plus de marques prenent la parole alors qu 'elles n 'agissent pas, les régulateurs sont de plus en plus vigilants et les consommateurs n 'hésitent pas à relayer sur les réseaux sociaux les错误沟通。A ce titre, j 'en profite pour rappeler lecalendrier de l 'Avent du greenwashinglancé en décembre dernier par le collectif Pour un réveil écologique。En France, l 'ARPP, les agences et les annurs ont établi des règles précises倾倒调整限制器le greenwashing et ont même communiqué sur ce sujet dans le métro巴黎il y a quelques semaines(参见照片)。Comme le souligne très正义Sophie rousen de 'Union de Marques, il faaut faire évoluer les mentalités et les représentations véhiculées à travers la publicité。塞特改造nécessite des marques qu 'elles créent de nouveaux récits，加上alignés avec les抱负sociétales，交流的变革之旅(en évitant les voyages de presse au Bahamas ou les tourages en africa du Sud par举例)。C 'est le cas de près d 'une cinquantaine de marques qui se sont engagées à une communication加上负责任的à travers le计划做．

poutant, comme le rappelle très justement Thomas Parouty联合创始人de l ' agency MIEUX, le greenwashing est rare intentionnel, mais provent souvent d 'un manque de dialogue entre les équipes marketing et les équipes RSE。Forrester a récemment interviewé加上d ' une trentaine d ' acurs sur cette thématique et vient ent de publier une première étude sur les moyens d ' éviter le greenwashing, en adoptant une démarche bien加上humble de cocréation avec les parties prenantes et en mettant en place une démarche systématique que je décris dans ce博客英文首字母．

La meilleure façon d ' éviter le greenwashing reste encore de s ' engager dans une transformation profonde de l ' entreprise pour aligner modèle économique et mission de La société， et exécuter cette transformation dans chque pays, chque business unit, chque功能性。La功能营销和传播n ' étant que l ' une des nombreuses functions qui va devoir se réinventer pour réussir La转化持久。