欢迎来到零售媒体热潮。在过去18个月里，数十家大型零售商推出了自己的零售媒体网络，而老牌零售商也在计划着这样做扩张，自助服务市场,内部功能．而且我们认为这种增长不会很快放缓。在我们的据最新公布的预测，我们估计，仅美国的零售媒体广告销售额就将达到400亿美元(接近我们的销售额)全球预计2022年的收入为500亿美元)．在接下来的四年里，这个市场将会翻一番。当这发生时:

  • 零售商的抢购还将继续。伴随着威胁弃用的数据我们预计，品牌商将增加现有预算，并将更多预算从搜索和社交媒体转移到零售媒体，以获得更好的洞察和业绩。亚马逊为这个市场设定了很高的标准(2021年最高达到312亿美元)，各种规模的零售商也都在排队利用第一方数据挖金。
  • 未来几年，亚马逊的市场份额将会缩小，但幅度不会太大。单个零售商广告网络的涌入和扩张将使亚马逊在未来两年的市场份额减少约10%。其中一些个体零售商将相当成功地扩大他们的广告业务。沃尔玛在2021年首次公布了其广告收入，全球清算21亿美元．
  • 广告形式的多样化将是未来增长的关键。如今，现场搜索占零售媒体广告支出的57%(不包括亚马逊)，并在2020年使一度占据主导地位的现场展示形式黯然失色。场外广告购买只占收入的一小部分，但将推动未来的增量增长，特别是因为场外渠道降低了过多广告降低网站体验质量的风险。我们已经看到零售商使用他们的数据，帮助品牌通过店内(包括店内音乐)，数字户外、社交、手机、CTV和音频。例如，沃尔格林广告集团(Walgreens Advertising Group)可以覆盖9700多万客户和患者20个不同的数字平台．

Forrester客户可以在这里阅读和下载完整的报告．请继续关注我们在2022年推出的更多零售媒体内容。我们有很多计划，包括零售商建立或扩大自己的网络的最佳实践，以及希望通过网络优化其媒体收入的品牌指南。