在2020-2021年，当广告商决定他们的广告投资时，情况很艰难。文化环境岌岌可危，大流行病的发展轨迹更加不确定。这种情绪影响了2021年超级碗的广告。各大品牌担心，他们无法在所有人的目光都集中在自己身上的时刻，打出正确的基调。因此，许多长期的广告客户退出了超级碗，其中包括百威啤酒，可口可乐,现代．随着品牌在2022年重获魔力，胆怯正在转变为自信。

广告客户对营销支出预测很乐观

Forrester发现，营销支出已经反弹，超过了大流行前的水平。在Forrester的2022年营销调查中，770名B2C营销决策者中有69%表示，他们计划在2022年增加组织的营销投资。主要机构控股公司的全球广告支出预测进一步加强了这一积极势头:

媒体行业事件回归#IRL

随着COVID-19大流行成为全球现实，诸如西南偏南(SXSW)等会议和行业活动迅速转向虚拟出席。在2020年Forrester Analytics Business Technographics®优先事项和旅程COVID-19再接触调查中，1755名购买影响者中有61%表示，他们在2020年参加或计划参加的活动已改为仅虚拟出席。

今年，主要的行业活动将回归现场和虚拟出席的混合方式，包括Vox传媒的轴心下周在迈阿密召开会议SXSW音乐节将于3月11日在奥斯汀开幕首播以及弗雷斯特自己的房子CX北美会议将于6月7日至9日在纳什维尔举行。许多消费者已经准备好重返现实世界。2021年12月消费者能源指数在零售脉搏调查中，41%的美国成年网民和38%的英国成年网民表示，“探索新地方而不是呆在家里”描述了他们当下的心情。

第六届超级碗让各大品牌强势开启新的一年

超级碗仍然是消费者——不仅仅是媒体行业的专业人士——关心广告的年度焦点时刻。Forrester在其消费者之声市场研究在线社区(MROC)中，于2022年1月31日至2022年2月7日对306名美国成年人进行了一项关于超级碗和广告兴趣的民意调查。*民意调查的结果表明194他们打算看今年的超级碗，135同意或非常同意他们看超级碗是为了看广告。

因此，广告商看到这一媒体时刻的巨大价值也就不足为奇了，2022年这一时刻的价格将创下历史新高。一些广告客户的广告量高达每个广告700万美元这比去年550万美元的平均收入有了显著增长。如果广告商的这一激进举动预示着2022年剩下的时间里会发生什么，那么媒体行业将迎来健康而充满竞争的一年。

*注:本次调查的样本是美国福里斯特定性消费者之声在线社区的305名在线消费者。这个数据是不加权以代表全国人口总数。