营销人员应该仔细看看如何在全球数字广告预算分配。而一个巨大的市场,如中国值得营销人员的注意,因为它的大小,我们的分析表明,中国数字广告市场正在成为饱和。Forrester计算每个国家的数字营销准备得分通过测量数字接触和理智的国家的消费者和企业。在中国,广告的份额分配给数字高于我们的Forrester准备指数(星期五)模型预测基于国家的数字营销准备得分。

另一方面,日本似乎是市场under-indexed数字广告,尽管它比中国经济变得更加成熟。数字广告份额总广告支出低于我们的星期五的预测模型。

这些数字营销准备和数字之间不一致的广告支出对于营销人员代表一个机会反思其广告预算分配。由部门营销人员如何评估他们的投资会有所不同。金融服务和奢侈品公司想要专注于可支配收入高的国家,而大众市场消费品和零售企业将更关心一个国家的总体数量的在线用户。

和星期五不仅是营销的工具。出版商和广告技术服务公司还可以使用它来确定市场,保证更大的投资。营销人员可能热衷于数字广告预算转移到某些市场但是正在等待更大的来自供应商的支持来帮助这些广告服务。

没有一个工具可以捕获所有的动力学影响数字和传统广告混合在一个特定的市场。然而,星期五可以帮助启动重要对话公司内部对如何优化全球数字营销投资的水平。更多细节,看到我们最近发表的报告,“Forrester准备指数:数字营销,2020年”。

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