作为广告行业观察人士将不足为奇,谷歌和Facebook的双头垄断再次证明了广告市场的主导地位后,发布2017年第二季度的业绩。根据Forrester只是推出数字营销跟踪器报告,Google和Facebook占74%的广告收入和增长在13个全球公司的追踪。

谷歌和Facebook是通常的嫌疑人,但数字3是令人惊讶的一个电子商务平台:阿里巴巴。阿里巴巴占全球在线广告收入的9%和16%的增长。尽管阿里巴巴不直接与谷歌和Facebook竞争(然而),它强调结合电子商务和广告的力量。例如,阿里巴巴的广告收入在2017年第二季度几乎是两倍的社交网络微信主人腾讯和百度搜索引擎提供者的总和。

当然,中国的广告市场的动态和中国消费者行为不同于在美国。我们在最近的一次讨论Forrester短暂,中国互联网服务,比如腾讯不太依赖广告收入,因为他们获得收入的一大部分费用,客户支付增值服务。中国消费者也更热衷于网上零售顾客。根据Forrester数据报告:在线零售预测,2016年至2021年(亚太)和Forrester数据:在线零售预测,2017年至2022年,(美国)在线零售总额的零售份额在2016年在中国比美国高出65%。

然而,谷歌和Facebook应该小心了。被调查者的Forrester数据消费科技消费学北美零售和旅游客户生命周期调查显示,2017年一季度(美国)告诉我们他们两倍多了解最近从亚马逊购买的品牌在线搜索。和亚马逊是8倍为发现品牌受欢迎的社交媒体或博客。

更多细节,Forrester的ForecastView客户应该查看最近发布了Forrester数据:数字营销跟踪器,2017年第二季度——我们开发的报告是为商家和媒体专业人士提供一个季度更新的在线广告收入在全球趋势。它包括收入数据,无论可用,用户和13个关键数字媒体和服务公司的每用户平均收入数据从2015年第一季度到2017年第二季度。

公司包括Google、Facebook、Twitter、折断,阿里巴巴,百度,腾讯,新浪、搜狐、雅虎日本线,NAVER, Yandex。这组构成了全球大约75%的在线广告市场,并提供广泛的地理范围的趋势在北美、欧洲和亚太地区。