如今，许多公司都在试图表达道德、社会或政治价值观，以引起基于价值观的消费者的共鸣。“捐赠星期二”(感恩节后的第一个星期二)为企业提供了一个这样做的机会，因此越来越多的品牌也在效仿参与．

然而，参与“捐赠星期二”活动的公司将会与市场产生共鸣只有消费者认为它是真实的，而消费者对真实的标准正在提高。例如，在2018年，耐克的销售额直线上升当时该公司以科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)为主角的前卫广告吸引了有种族意识的客户。但仅仅两年后，“黑人的命也是命”(Black Lives Matter，简称BLM)的抗议者就开始抗议耐克的外他要求该品牌“缩小其在种族正义方面的公开言论与公司内部实际情况之间的差距”。

真实性的标准不断提高，在很大程度上是因为公司总是让消费者沉浸在相似的基于价值的内容中。几十年前，斯巴鲁成为女同性恋消费者的最爱，因为它是少数几个巧妙使用的品牌之一queer-coded广告．然而，现在LGBTQ+消费者对品牌的公开和无所不在持怀疑态度奇怪的消息因为这看起来很投机。同样，今年夏天，消费者嘲笑了许多公司对BLM抗议的回应，因为这些声明的相似之处使它们看起来不真实。

今年的“捐赠星期二”，来自各行各业的数千家公司都在展示他们的利他主义，消费者会被那些以独特和真实的慷慨而与众不同的品牌所吸引。做不到这一点的公司将被淹没在混杂的人群中，甚至被鄙视。因此，让“捐赠星期二”成为你事业上的成功:确保你的信息、捐赠和行动是成功的忠于你的品牌即使这意味着要重新考虑前几年通过审核的策略。