Facebook 2018年第二季度的财报电话会议并不受投资者欢迎，这从该公司股票的表现就可以看出价格下降19%这相当于美国上市公司单日市值最大的跌幅。但如果你是一名市场营销者，希望预测未来几年的社交广告支出，Facebook最新的财报电话会议应该不会对你的前景产生重大影响。

真正吓到投资者的是Facebook的声明，它的营业利润率将下降到35度百分比范围在接下来的几年里，从45%和50%分别在2016年和2017年。这意味着Facebook的收益将受到冲击。但作为一个营销人员，这种即将到来的盈利下降实际上是一个好消息，因为这是Facebook计划在隐私和安全方面增加投资的结果。正如我的同事Jessica Liu在她的文章中提到的博客在美国，这一增长代表了对质量的令人鼓舞的强调，这将更好地保持社交广告的长期吸引力。

然而，市场营销人员不应该对Facebook的收益感兴趣，而应该对其收入感兴趣，因为Facebook是社交广告支出速度的晴雨表。因此，Facebook警告称，2018年第三季度和第四季度的营收增长将以较高的个位数速度突然减速。虽然这无疑让许多Facebook观察人士措手不及，但回过头来看，也不应该太过震惊。至少从2017年第一季度开始，Facebook就一直在警告营收增速即将放缓。正如我们在我们的数字营销追踪，2018年第一季度在美国，广告价格增长——过去四个季度广告收入的主要推动力——将面临越来越大的风险，因为同比比较越来越困难。

这种减速已经潜移默化地融入了我们的社交媒体广告预测，2017年至2022年(全球)因此并没有实质性地改变我们的观点。虽然减速的速度肯定会比我们预期的更突然，但2018年第一季度和第二季度的营收增长比我们预期的要好。因此，Facebook 2018年四个季度的平均广告收入增长仍将超过我们对2018年社交广告总支出增长的预测。

我们的数字营销追踪显示，即使在这种减速的情况下，Facebook仍将是全球数字广告支出增量最大的接收方之一。