Facebook的2018年第二季度财报电话会议没有得到股票的投资者就是明证价格下降19%相当于有史以来最大的市场价值损失为美国上市公司在一天之内。但如果你是一个商人想预测你的社交广告支出在未来几年中,Facebook的最新财报电话会议不应实质性改变你的前景。
真正令投资者是Facebook的声明,它的营运利润率将下降到中期30%左右在接下来的几年里,从45%和50%分别在2016年和2017年。这意味着Facebook的收益将遭受打击。但作为一个营销人员,这未来盈利能力下降是好消息,因为它是由于Facebook的计划增加对隐私和安全的投资。正如我的同事刘杰西卡在她指出博客增加,这是一个令人鼓舞的强调质量,更好的维护社会长期广告的吸引力。
然而,营销人员应该不感兴趣Facebook的收入和收入更感兴趣,因为它是社会的步伐广告支出的晴雨表。出于这个原因,更相关的负面的意外是Facebook的警告,收入增长将在2018年第三和第四季度突然减速速度高个位数。虽然这无疑让许多Facebook观察家们措手不及,回想起来也不应太大的冲击。Facebook已经警告即将发生的收入至少2017年第一季度以来减速。当我们在我们的“Forrester分析:数字营销跟踪器,2018年第一季度”,广告价格增长的主要驱动力在之前四个季度广告收入——将处于危险之中,因为它靠近越来越困难较上年同期比较。
这个减速已经隐式地植入我们的“Forrester数据:社交媒体广告的预测,2017年至2022年(全球)”,因此没有实质性改变我们的前景。而减速的速度肯定会比我们预期的更突然,收入增长2018年Q1和Q2是比我们预期的要好。因此,Facebook的平均在2018年四个季度的季度广告收入增长仍有望超过我们的预测在2018年整体社会广告支出增长。
甚至这个减速,我们的数字营销追踪显示,Facebook仍将是最大的全球数字广告支出增量的接受者。