随着对广告平台如何使用消费者数据的审查越来越严格，超级定位的日子已经屈指可数了。因此，人们可能会认为广告价格和广告支出将需要下降。Forrester不同意。我们预计，在未来五年内，美国每年的数字媒体支出将增长近500亿美元。在我们最近发表的报告中，“2018 - 2023年美国数字营销预测我的同事Shar VanBoskirk说我列出了推动数字媒体支出的各种因素。惊喜吗?他们中的许多人并没有设想更多的侵入性目标。

  • 搜索广告取决于意图。尽管付费搜索已经成熟，但它仍将为数字广告增长贡献一大部分。谷歌的移动搜索业务增长强劲，亚马逊将从消费者营销预算中获益。因为搜索主要是基于意图的，它不太依赖于用户特定的目标。
  • 社交可以拉动多种增长杠杆。以美元计算，横幅广告和外流视频广告对增长的贡献最大，主要是由于社交媒体。的确，社交网站在很大程度上依赖于个人信息来投放有针对性的广告。但还有其他方法可以让社交网站在不变得更具侵略性的情况下继续发展。从传统的横幅广告转向更吸引人的格式，如视频广告、动态广告和旋转木马广告，将有助于提高广告价格。以及让Facebook用户更容易获得广告的新工具9000万小企业这将有助于提高广告需求——尤其是来自依赖数字媒体的直接面向消费者的新兴公司的需求。
  • 流媒体视频广告可以利用上下文和互动性。注入在线视频内容的广告，也就是我们所说的流媒体视频广告，将在未来五年内拥有最高的增长率。推动这一增长的将是用户对更多在线视频内容的渴望，以及媒体公司为更好地满足这一需求而进行的创新。由于流媒体视频广告与特定的视频内容配对，营销人员可以利用这些内容丰富的上下文线索来提供更相关的广告，而不需要通过更具侵入性的方式收集个人信息。一个人在看什么类型的视频可以帮助营销人员推断出关于观众可能的人口统计、偏好和心理状态的关键信息。除此之外，在线视频广告可以是互动的。观众可以直接告诉营销人员广告是否相关，而不是营销人员试图使用大量的个人信息来推断相关性。

不要误会我的意思。日益增长的隐私担忧和潜在的监管将为未来的数字媒体支出带来阻力，营销人员减少浪费的广告支出的努力、消费者对无广告服务的采用以及付费媒体之外越来越多的营销策略也将成为阻力。因此，我们预期的5年复合年增长率为9%，低于我们之前预测的11%。但正如我们的报告所显示的，仍有很多理由保持乐观。

欲了解更多细节，请参阅报告全文。”2018 - 2023年美国数字营销预测”要想更深入地了解推动特定广告渠道支出的力量，请查看ForecastView报告如下。

另外，看看Shar VanBoskirk对这项研究有什么看法在这里．