每18-24个月，我都会和我们的预测团队评估和评估美国在数字营销上的支出。在我们最近的努力中，“2018 - 2023年美国数字营销预测，我的预测分析师同事，布兰登Verblow我发现，到2023年，在搜索营销、横幅和外流视频、流媒体视频和电子邮件营销上的支出将以9%的复合年增长率(CAGR)增长至1460亿美元。这一趋势表明增长速度略低于我们对2016年的预测。但在数字媒体(主要是我们在这项研究中估计的)上的支出仍在增长花在营销技术和服务上尽管首席营销官和首席信息官们在自动化领域投入了大量资金。

进入数字营销游戏20年，我们发现:

  • 人们比以往任何时候都更多地使用数字媒体。在2023年长大的人，从来没有见过一个没有互联网的世界。尽管他们对过于频繁的侵犯隐私感到焦虑不安，但他们绝不会拒绝使用它。
  • 不断增长的经济增长了数字投资。美国实际GDP增长近3%，为2015年第一季度以来的最高水平。当业务好转时，包括数字广告在内的广告支出也会增长。
  • 新的直接面向客户的模式依赖于数字化。数字是the Farmer 's Dog和Warby Parker等品牌的命脉，它们分别提供定制狗粮和眼镜。数字业务对这些公司的意义就像实体业务对传统品牌的意义一样:扩大订单接收、生产和本地交付，以及与客户建立亲密关系，这在没有电子邮件、短信或社交媒体的情况下是不可能实现的。

然而，这些积极的力量并没有加速数字业务的失控增长，因为不同类型的公司在数字业务上的支出方式不同。

  • 数字新来者正在迅速推动电子邮件和搜索营销等数字支柱的发展。受监管的公司或那些采用间接销售模式的公司，如制药或制造业，现在正进入一个我们8-10年前看到零售或旅游公司的数字化阶段。
  • 中级和高级营销人员正在采取一种更慎重的方法来进行数字预算。这意味着要重新思考，在实现客户和商业目标方面，哪些地方的广告投入最有效。有时，这将把媒体预算完全转移到客户体验、员工培训或技术上。

我们在完整的报告中解释了搜索、横幅广告、在线视频、社交媒体和电子邮件营销的增长趋势。”2018 - 2023年美国数字营销预测“通过阅读来计划你自己的预算，并为一些意想不到的项目做好准备，比如员工体验。”

看看布兰登·弗布罗对这项研究有什么看法在这里．