昨天,美国众议院能源和商业委员会投票通过该国第一个全面的隐私法案,美国隐私和数据保护法案。这是一个里程碑,该法案通过立法程序。营销人员来说没有时间阅读132页,我们分解外卖的关键。

这是什么账单?

美国的隐私和数据保护法案(ADPPA)上个月首次引入。由参议员罗杰柳条起草(-),众议员弗兰克Pallone (D-NJ)和众议员凯茜McMorris罗杰斯(R-WA),该法案是很早就开始了。这是由国会议员过道两边,国会两院。简而言之,它反映了一种广泛的观点比以前的账单,其中一些是远射从一开始,等禁止监测广告行为。

接下来,该法案正在委员会和众议院(这是一个快速提醒美国的立法过程)。仍有许多争论的焦点,如存在的或行动,限制私人权利的豁免与执法、共享数据和抢占现有的州法律。会有很多谈判之前,但法案和它的核心旨在保护消费者隐私是所有营销人员必须承认。

营销人员需要知道什么?

概述了许多要求企业买单。记住,这是一个生活文档和修改和修订,这是当前关键营销人员专门的外卖:

  • 个人将获得新的权利——访问正确的,删除或端口数据,选择有针对性的广告。数据主体权利从GDPR一路到加利福尼亚,现在正在考虑为每个人在美国。有权选择退出的定向广告类似于CPRA指导“不分享我的信息”,但这将如何工作的细节几乎没有完全烤。有针对性的广告是指广告服务基于一个惟一的标识符或观众的个人或设备。它不包括上下文广告。
  • 地理位置分享需要明示同意。如果一个应用程序想要与第三方分享用户的准确地理位置,用户选择同意。这是一个巨大的一步保护消费者的隐私匿名的地理位置数据几乎是不可能的。
  • 看起来更像GDPR同意要求。当同意需要收集或处理消费者数据,这个同意必须明确而肯定的——这意味着没有被动的同意。该法案还要求欺骗性的设计(又名黑模式)是无效的。
  • 敏感数据的定义扩大。该法案扩大CPRA的敏感数据的定义。它通常的嫌疑人也包括精确的地理位置、私人通信(电子邮件、文本、DMs、等等),和信息“识别个人的在线活动随着时间的推移及第三方网站的在线服务”。
  • 有特定的要求,数据经纪人和“大数据持有者”。数据经纪人必须在联邦注册中心注册(灵感来自佛蒙特州的数据代理注册表法)和荣誉消费者退出由注册中心。大数据持有者(营收为2.5亿美元或更多,收集过程,或者传输数据500万多个人或设备)有额外要求,如进行隐私影响评估。

营销人员需要做什么?

而不是等待,看看会发生什么,比尔,营销人员必须阅读写在墙上。无论是第三方饼干或死亡的一项法律,将在新同意需求,稳步进行的数据继续弃用。营销者必须现在就行动,以发掘机遇,在那里他们可以更加透明与消费者对他们收集哪些数据,为什么(的方式不是埋在法律术语)。他们必须确定的机会不捕获数据。

如果你想了解更多关于当前/悬而未决的隐私立法的影响在你的营销策略,安排指导会话。请继续关注新的工具,将帮助您了解苹果和浏览器隐私特性的影响营销策略。