外部因素:到2022年，社交媒体的全球广告支出总额预计将飙升至1100亿美元(Facebook将占据全球广告支出市场的75%)。社交网络是幸福的。投资者看到了美元的迹象。营销人员觉得他们的支出是合理的。

内部情况:社交媒体的“腹部”传达出一幅混乱的画面。消费者无法退出社交网络，但不喜欢社交广告，不信任社交网络处理他们个人数据的方式;44%的消费者避开社交网络上的广告(见图)，他们认为社交网络在保护数据安全方面的可信度排名第三低(仅次于媒体公司和家庭电信服务提供商)。广告商在社交广告上投入更多，忽视了价格的不确定性和日益增加的隐私限制;预计到2022年，全球社交广告总支出将激增至1100亿美元。技术供应商不断增加视频广告和可购物广告等广告格式，导致界面过于拥挤。

含义:社交广告已经出现了表面上的裂缝，这意味着即将发生变化。年轻的消费者使用社交媒体的方式越来越难以变现，他们拥有私人的、短暂的体验。广告客户开始体验广告定位选择减少的痛苦。科技公司自己的人才也在反抗，让自己的雇主承担责任，就像谷歌一样。综上所述:社交广告将放弃其著名的超定位功能，转向传统媒体出版商的上下文定位模式，因为消费者隐私监管将迫使社交网络改变使用数据向消费者定向投放广告的方式。社交网络将不再寻找芝加哥的左撇子母亲，而是瞄准更广泛的目标。事实上，旧的就是新的。

读布兰登Verblow和我的报告全文如下:社交广告的现状:快速增长掩盖了消费者、广告主和技术的冲突”。