State Farm也加入了NFT的大潮足球主题的寻宝游戏11月4日至7日。保险公司只是最新的快速增长的品牌列表自从他们在3月份开始获得营销人员的关注以来，他们就开始尝试不可替代的代币NBA最佳球员．同月，当《周六夜现场》播出时，nft正式进入了文化时代精神一个说唱风格的解释视频基于加密的令牌。

NFT(不可替换令牌)表示数字或物理资产(例如，照片、视频、音频文件或绘画)，并创建并存储在区块链上。nft是独一无二的，拥有一个可识别的所有权链，允许它们保持价值，并作为可收藏的物品进行交易(类似于物理棒球卡或艺术品)。

今年10月，Forrester调查了1002名成年人(506名美国人和496名英国人)，以评估消费者目前对nft的看法。我们提供了不可替代令牌的简要定义，然后给出了一系列的五种陈述，供受访者选择适用的陈述(见下图)。我们发现:

  • 对于日常消费者来说，nft仍然难以捉摸。近一半的美国网民(45%)和超过一半的英国网民(56%)从未听说过nft。超过四分之一的在线成年人(28%的美国和27%的英国)表示他们仍然不明白nft是什么。

  • 美国在线男性成年人最渴望nft。五分之一的网民男性美国成年人(20%)表示他们已经拥有至少一种非功能性金融工具，这几乎是美国成年女性(7%)的三倍。在英国，只有8%的成年男性网民和2%的女性网民持相同态度。购买意向也遵循类似的模式，37%的美国成年在线男性表示渴望购买NFT，而美国女性仅为16%，英国男性为16%，英国女性为13%。

  • 品牌潮流走在消费者需求的前面。虽然另一个品牌尝试NFT的头条新闻似乎每天都有，但消费者目前对品牌主导的NFT噱头持怀疑态度。只有12%的美国成年网民和7%的英国成年网民希望看到更多的品牌发布nft作为赠品。

贪婪vs善意测试NFTs中的信任

尽管各大品牌纷纷尝试nft，但它们也面临着一系列成长的烦恼:

    1. 对于日常消费者来说，区块链、加密货币和数字钱包仍然是外国领域。
    2. 许多nft对环境的影响与品牌不断增长的可持续发展承诺需要的电力来支持他们。
    3. 有非金融欺诈的数量不断增加被骗子和黑客所困扰，这玷污了nft建立志同道合社区的真正意图。
    4. nft是否批准存在法律上的模糊性实际数字资产的“所有权”或者仅仅是与资产关联的令牌。

nft将在元宇宙中成熟

目前品牌主导的nft的用例属于一个价值范围。一方面是基于品牌IP的nft。CNN报道的Vault是一个为收藏家提供有线新闻网络档案片段历史时刻许可的市场。另一方面是像NFT这样的一次性促销活动Crockpot拍卖的动图庆祝品牌成立50周年，或者类似的，庆祝麦当劳的50周年McRib NFT抽奖活动持续到11月7日。

撇开公关噱头不谈，nft内部将变得更加有趣元宇宙的背景——一旦它被实现。独一无二的数字艺术可以装饰你的虚拟家园。限量版运动鞋滴可以定制你的头像。NFT门票将使您独家获得在元宇宙中发生的VIP活动。这将使nft在未来十年更容易获得和有用，品牌可以更好地通过虚拟产品以及混合的数字/实体品牌体验与消费者进行有意义的价值交换。Forrester的调查发现超过一半(51%)的美国成年在线男性表示，他们愿意购买作为沉浸式虚拟世界的一部分而存在/持续存在的nft．

我们已经正式启动了一份关于元宇宙现状的报告的研究，该报告将于2022年初发布。在这样做的过程中，我们与尽可能多的元宇宙利益相关者(平台、市场、代理机构、品牌等)进行了交谈。如果你参与推进(消费者)元世界的愿景，我们很乐意听到你的消息。发推特给我@McProulx让我们开始福雷斯特公司的简报．