Meta正处于另一个关键的支点。除了“元宇宙”，该公司的其他北极星是短视频。该公司一直在加倍投入Reels——Meta对TikTok热潮的回应。为了赢回不断减少的Z世代用户群，Meta正在积极地追赶TikTok。但根据来自中国的最新数据，它的模仿战术和强制参与战略没有显示出获胜的迹象Forrester的2022年8月消费者能源指数和零售脉搏调查．

reel在三种形式的短片比赛中名列最后

尽管Reels在Instagram上的使用时间占了30%(根据Meta的收益报告，第一季度为20%)，但与竞争对手相比，Reels的周使用时间排名仍然相当低。在美国(9%)、英国(8%)和法国(6%)，不到10%的在线成年人表示他们至少每周使用一次Reels。然而，近四分之一的美国在线成年人(23%)使用TikTok至少每周，17%的人表示同样YouTube短裤．

相比观看视频，Z世代在线成年人更喜欢TikTok的人数是前者的四倍

尽管Meta的目标受众是Z世代，但它觊觎的目标受众并没有上钩:只有五分之一(21%)的美国Z世代在线成年人至少每周使用Reels，相比之下，53%的人使用TikTok, 29%的人使用YouTube Shorts。当谈到喜爱度时，差距更大:只有9%的美国Z世代在线成年人表示Reels是他们最喜欢的短视频(超过TikTok和YouTube Shorts)， 34%的人对TikTok和YouTube Shorts有同样的看法，27%的人对YouTube Shorts有同样的看法。

拉拢保守派可能是Meta公司的有效策略

30%的美国在线成人自由主义者表示至少每周使用TikTok，而只有16%的美国保守派这么说。在英国，这一差距更加惊人:24%对8%。然而，在这两个国家，每周使用Reels的人数在不同政治派别中是相等或接近相等的。例如，9%的美国在线成人自由主义者和保守派表示他们每周都会使用Reels。在英国，这一差距仅为4个百分点(11%对7%)。

营销人员:当你在为2023年做投资决定时，Forrester建议，当涉及到短视频时，从TikTok开始，尝试YouTube Shorts，继续观察Reels会发生什么。一定要去看看我们2023年的规划指南查看更多B2C营销预算建议。

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