是时候要改变“吸引”的定义Web转换优化?
- 通常,Web转换优化“吸引”的定义用于描述Web站点如何让游客虽然不同的入站和出站的策略
- 这个定义并不占八个组件需要在你的网站为了吸引买家
- 改变的定义,包括如何抓住访问者的注意力一旦他们到达你的网站确保无缝过渡到访问者的与你的网站
韦氏词典有三个简单的“吸引”这个词的定义。“第一个是导致有人选择做或参与。第二个是导致有人喜欢或者感兴趣的东西。第三是导致某人或某事去或移动或向一个地方。多年来,B2B营销者的上下文中使用第三个定义Web转换优化(海关组织)对各种入站(如事件、社会媒体、搜索引擎优化、在线广告)和出站(如电子邮件、telequalification)策略,吸引游客到网站。
这绝对是真的,入站和出站策略旨在吸引游客到您的网站,这种狭隘定义忽略了其他含义。是时候改变“吸引”的定义属于海关组织包括游客越来越感兴趣,参与你的网站。让我们面对它吧,如果游客并不涉及或对你的网站感兴趣,那么所有的时间和精力花在多渠道策略计划和执行将为零。
增加“吸引”的定义允许你单独的策略获得网站访问者的策略,使该网站对游客的吸引力。未能占和描绘这些策略会导致并发症,其中包括测量。如果你不能确定这是网站或引起的多渠道策略,得到了游客和所需的操作,配置有限的营销资源来弥补转换的挑战变得更加复杂。
通过重构这个定义,组织可以转移他们的注意力,包括网站的防范水平接收来自多渠道策略的游客。接受这些游客和吸引买家,网站必须有以下八个组件:
- 品牌一致性通过一致的使用你的公司标志,口号,产品/服务品牌标志(s)、语气和助记符(如适用)
- 消息传递的一致性整个基调,价值主张,使命宣言、消息传递组件和思想领导的主题
- 设备优化为桌面和移动设备
- 技术集成在所有现有的平台和工具
- 用户界面和用户体验通过用户界面、网站架构和导航
- 最新的,相关内容通过元数据,确定内容标签和对齐买方的旅程
- 迭代测试Web /登陆页面,调用行动,消息传递、关键字、现场促销、导航、形式和链接
- 针对观众通过角色(段)和/或个性化(个人)
“吸引”的新的和改进的定义强调让游客喜欢,对你的网站感兴趣,促进他们最初的吸引力。后,最初的吸引力,游客开始与您的Web站点。后的时间和精力投入制作的多渠道策略让访客到你的网站,你不想从吸引参与尽可能无缝的吗?
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