需求方平台(dsp)定义和限制缩略词的内涵。2007年,当dsp的出现,他们正好与实时竞价的增长,因为显示充满数据泄漏和品牌安全问题。当时,需求方满足广告主的需求通过连接他们交流,出版商的(大部分)桌面显示库存交易通过公开拍卖。

随着市场成熟了在2010年代,Forrester AOL、评估公司AppNexus AudienceScience, dataxu, MediaMath, RocketFuel,并将,至今还没有一个生意。然而,据Forrester的2023年一季度B2C营销CMO脉冲调查显示,78%的美国B2C营销领导人说,他们的团队使用两个或两个以上的需求方。尽管他们过去的内涵和数据弃用的威胁,需求方保持斯台普斯的品牌和机构到场堆栈。

今天,需求方继续使广告主能够管理不同的观众,渠道,和出版商整体,使单调乏味的任务自动化,实时优化媒体。和DSP缩写弯曲包括商业媒体,横跨海峡的视频广告,身份决议,和其他功能,需求方出现时是未知的。Forrester反过来调整其需求方的定义:

技术,使营销人员计划、购买和优化各种媒体线上和线下渠道。

适应市场混乱,需求方还是将目光转向独特,直接进入消费者的意图和耐用的信号标识解决方案而不是昔日的普遍可寻址能力和基于cookie的身份。他们竞争信号的强度,继续承诺基于人的营销虽然强调行动自营库存收集观众拥有并经营的想法。DSP客户我们采访了验证平台的观众的见解和丰富的报告质量影响DSP是前两个因素的选择。减少信号损失,需求方是投资于各种标识解决方案,从专利,持久id“ID-agnostic”的方法。,尽量减少客户的时间价值,需求方继续投资于用户体验,利用人工智能来增强决策没有过分限制广告商的透明度和控制。

宣布Forrester波™:Omnichannel需求方平台,2023年第三季度

帮助你在弹性和DSP发展市场,Forrester波™:Omnichannel需求方平台,2023年第三季度是现在生活。它识别12种最重要的DSP供应商——Adform Adobe,亚马逊,Amobee,基础技术,Criteo,谷歌,Mediaocean,微软,贸易的办公桌,Viant技术,和雅虎- 28日,分数标准。使用这个报告识别最重要的DSP功能,包括集中你的媒体的管理提升性能和生产率、映射和测序广告曝光购买者的旅行等等。

请继续关注后续报道今年晚些时候对未来的营销和性能互补明年上半年报告关于数据弃用到场预算的影响。

如果你想要一个更广泛的观点DSP市场,Omnichannel需求方平台景观,2023年第二季度功能32供应商。

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