当我听谷歌公司2018年第三季度业绩电话会议时，泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的歌曲《Out Of the Woods》一直在我脑海中回荡。(这是我假装试图与之抗争的部分。但说实话，我并不介意。)就像歌中的关系一样，我想知道，就GDPR对欧洲广告支出构成的风险而言，我们是否真的“走出了困境”。

在会议只剩下5分钟的时候，他们仍然没有提到GDPR，直到杰富瑞(Jefferies)的布伦特•蒂尔(Brent Thill)最终提出了这个话题。谷歌的EMEA固定货币收入同比增长从2018年第二季度的18.8%加速至2018年第三季度的19.2%，这引发了谷歌是否在GDPR方面处于明确地位的问题。

到目前为止，情况似乎确实如此。谷歌首席执行官桑达尔·皮采在回应蒂尔时没有暗示GDPR对谷歌的收入产生了负面影响，首席财务官露丝·波拉特补充说，谷歌是“继续在欧洲进行大规模投资”。

在我们的“Forrester Analytics:数字营销跟踪，2018年第二季度我们评论说，GDPR的负面影响在2018年第二季度似乎是温和的，但直到2018年第三季度，也就是GDPR影响的第一个完整季度，才有定论。就目前而言，陪审团似乎已经做出了裁决:数字广告商还没有因为GDPR而遭受实质性的不利影响。

除了谷歌，推特和Snap在2018年第三季度也没有受到GDPR的影响。

  • 推特的国际月活跃用户(mau)同比下降了1%，这是有史以来第一次同比下降。推特承认GDPR有影响，但其他因素也有责任，比如删除机器人和垃圾邮件账户优先考虑平台的健康状况。此外，Twitter的国际收入和每用户平均收入仍分别同比增长26%和25%。尽管这比前两个季度有所放缓，但强劲的增长表明，Twitter从现有用户身上获取收入的能力仍然完好无损。
  • Snap在欧洲的用户增长也同样缓慢，其欧洲日活跃用户(DAU)数量较上一季度下降了2.8%，这是有史以来最大的季度用户环比降幅。然而，这一下滑仅略高于北美和世界其他地区——这表明，除了GDPR之外，其他因素可能是Snap DAU下降的原因。另一个好的方面是，Snap和Twitter一样，在欧洲的每用户平均收入同比增长了76%。

但先别开香槟庆祝

尽管表面上的判决是“一切正常”，但此案仍可能面临象征性的上诉。因为谷歌的广告收入主要来自搜索——尤其是在欧洲市场份额约为90%-它不太容易受到GDPR的限制，所以它的积极结果没有多大意义。尽管Twitter和Snap的业绩令人鼓舞，但它们对欧洲广告收入的影响相对较小。GDPR全面影响的真正考验将在何时到来Facebook将于10月30日发布收益报告．

即使Facebook发布了令人鼓舞的结果，我们也不应该被一种虚假的安全感所迷惑。Forrester公司的高级隐私分析师Enza Iannopollo在她的博客中写道，在GDPR方面基本上是平静的——但这不是自满的时候“我们看到严厉的监管执法行动和罚款只是时间问题。”当这种情况发生时，欧洲数字广告市场可能就不再那么乐观了。虽然谷歌、Twitter和Snap这一次都发布了令人鼓舞的业绩，但我仍然无法忘记那个朗朗上口的曲调。问题仍然是:“我们已经脱离险境了吗?”