营销人员正面临越来越大的压力，他们要证明自己的数字营销投资正在产生回报。像联合利华这样的大公司已经开始更定期地重新评估他们的营销支出，这是转向从零开始的预算-部分采用，以避开潜在的干扰维权投资者．广告欺诈和可视性方面的担忧让营销人员对他们付费投放的广告是否会被真实的人看到犹豫不决。和一个缺乏透明度广告公司对其媒体购买行为的不满，正促使营销人员重新审视长期关系。

在这种背景下，营销人员控制并确保尽可能有效地分配数字营销资金变得比以往任何时候都重要。我们最近发布的一个工具可以提供帮助艾德Forrester准备指数:数字营销，2017, whIch分析了55个国家的23个量化变量，以确定每个国家的数字营销准备水平。根据我们的准备程度将支出分配给各国的公司，应该更有可能从这些支出中获得更好的回报。

定位未开发的潜力，以加大数字营销投资

弗雷斯特准备度指数可以帮助营销人员提高回报，它可以准确地指出哪些国家的准备度得分可能高于他们当前数字广告支出所显示的水平。在这些国家，广告空间可能被相对低估。为了提高回报，营销人员应该考虑将营销投资重新分配到这些国家，而不是那些数字广告市场相对于准备程度而言较为饱和的国家。

例如，当比较两个特定的国家时，我们发现基于Forrester准备指数的相对定位与仅基于数字广告支出的定位之间存在60%的差异。虽然A国的广告支出超过B国19%，但B国的环境指数得分比A国高41%，因为B国的在线用户数量和企业数量要多得多。因此，公司会想要检查在其业务背景下，任何向B国的支出重新分配是否有意义。

要了解哪些国家在准备就绪和支出方面存在最大差距以及原因的更多细节，客户可以查看完整的弗雷斯特准备就绪指数:数字营销，2017年报告以及相应的基于excel的交互式工具。

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