今年4月，当Twitter首次宣布有意被埃隆·马斯克(Elon Musk)收购时，Forrester曾说过虚假信息和仇恨言论最终处于危险之中——广告收入也面临风险。在上周五交易完成后的几天里，通用汽车暂停了其付费广告在Twitter上。不久之后,IPG的Mediabrands建议它的客户也会暂停他们在Twitter上的所有广告。现在，甚至越来越多的广告商这样做了．

混乱和经济危及Twitter的广告业务

当时马斯克在纽约试图安抚广告商推特广告销售主管担心品牌安全离开公司．Twitter的方向不确定，尤其是在内容审核方面，这意味着不愿在Twitter上做广告只会因经济动荡而加剧。cmo会谨慎行事2023年，媒体预算大幅削减。这迫使营销领导者坚持使用可靠的渠道，帮助他们获得短期增长的胜利。

没有一家主流公司愿意进入充斥着品牌安全问题的领域。如果马斯克想把推特的广告业务作为公司长期战略的一部分，他还有很多工作要做赢得品牌的信任．就目前而言，营销人员应该对他们在Twitter上的媒体投资采取观望态度。

推特的问题与Netflix完全相反

虽然Twitter和Netflix都需要新的收入来源，但它们面临着截然相反的局面。Netflix(从订阅业务起家)再也做不到这一点了依赖订阅收入为了独立发展，该公司不得不推出广告支持层。另一方面，Twitter(依赖广告收入作为主要收入来源)正处于十字路口。如今，推特90%以上的收入来自于广告商。它应该成为一个纯粹的订阅服务还是混合服务?随着该公司在订阅上的投入翻倍，已经持怀疑态度的广告商将如何回应?用户会在多大程度上每月支付8美元订阅?

早在5月份，我们就指出，以每月2.99美元的价格，Twitter Blue并没有获得关注因为缺乏用户价值——Twitter只有一小部分用户是订阅用户。我们说过，诸如排他性、地位和访问权限之类的东西开始发挥作用，但尽管如此，订阅服务是一种难以推销的服务。麝香的订阅模式的当前计划倾向于“地位”备受争议的付费游戏验证方案．这对Twitter来说是一场豪赌，因为除了已经对广告商产生质疑外，它最终可能会赶走重要的内容创作者。马斯克是否太快地颠覆了公司?

人们会为Twitter Blue支付8美元吗?

Forrester即将于2022年11月发布的消费者能源指数和零售脉搏调查将深入研究推特用户想从改进后的推特蓝色订阅服务中得到什么，以及他们真正愿意为此支付多少钱。此外，我们还将讨论这一切对品牌的意义。请留意本月底的另一篇博客文章。

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