2022年地球日的主题是“投资我们的星球”。在4月22日的主要活动之前，各行各业的大大小小的公司、新人和家喻户晓的名字都在社交媒体上强调他们为投资我们的星球所做的努力，这并不罕见。毕竟，这就是3月8日国际妇女节那天发生的事情，当时营销人员在努力展示品牌如何#打破偏见#。直到一个推特机器人被恰当地命名@PayGapApp开始用#IWD2022标签回复企业推特，并附上强调公司性别薪酬差距的数据英国政府网站．

不要等着推特机器人来发现不协调的地方

我们是否能在地球日期待类似的行动@EcoBotNet这是一个Twitter机器人，致力于“在#COP26及以后的时间里，在社交媒体上揭露企业洗绿和气候变化的虚假信息”，还是其他一些还有待观察。但我们不应该只花一天的时间来呼喊。”绿色清洗这个术语用来描述公司花更多的时间和金钱来宣传自己的环保意识，而不是尽量减少对环境的影响。事实上，识别公司的市场信息与公共政策和实践之间的不协调(即使不协调是无意的或偶然的)应该是我们更经常提及的事情。在以下三个行业，“洗绿”是常态。

三个因“绿色清洗”臭名昭著的行业

1.绿色投资

的数量绿色投资基金是飙升。为什么不喜欢呢?这些投资工具促进具有社会和环境意识的政策，并高度盈利．有什么理由不喜欢呢?根据一项报告总部位于伦敦的气候变化智库发现，在593家标榜自己为环境基金的股票基金中，71%的基金实际上与环境基金的目标不一致巴黎协定．此外，许多“气候主题”基金被发现持有化石燃料生产公司的股票。有趣的是，最大的可持续投资公司之一，其首席执行官经常称赞绿色投资的优点和经济效益，最近才从两家化石燃料公司撤资，这两家公司花了数年时间游说阻止基于政策的气候行动。

2.可持续金融

环境、社会和治理(ESG)投资价值约35万亿美元，构成了总额的33%这为企业兜售其ESG努力提供了3500万个理由。但是，投资者对ESG对某家公司、基金或投资者的意义感到困惑，这就为兜售变成“洗绿”创造了条件。评估公司的ESG披露已经成为许多投资者在做出投资决策时使用的一个关键工具。美国证券交易委员会(SEC)等政府机构对披露声明缺乏监督和核实，这就为一些将ESG披露视为愿望清单，而不是对当前实践和投资的准确表述。直到2022年1月，SEC才开始实施调查SEC ESG的披露与德克萨斯州政府实体有业务往来的公司

3.快时尚

快时尚过时了，可持续时尚流行了，对吧?随着时尚品牌的可持续发展，人们已经知道，命名和创意营销中的细微差别模糊了界限，制造了足够多的混乱，从而成功地为真相“洗绿”。今天,80%的废弃纺织品在全球范围内，垃圾最终被填埋或焚烧，只有20%被重复利用或回收。2021年的一份报告强调了这一点60%的可持续时尚宣称被欧洲和英国的时尚品牌故意误导。时尚界的狂欢包括在快时尚服装的包装上贴上“环保”或“可回收”的标签，在他们的商店里突出使用LED照明来制造节能的假象，在没有定义“负责”的含义的情况下给“负责”的产品贴上标签。这些只是时装品牌从低端到高端时装公司使用的绿色清洗技术中的一部分。

品牌声誉风险

我们对环境友好的选择的渴望为品牌创造了一个绿地机会，用“生态友好”和“合乎道德的来源”等流行语来吸引我们。但是，由于缺乏时间来验证宣传或调查精心设计的营销语言中的细微差别，我们很容易受到“绿色清洗”的影响。英国最近的一项研究发现，40%的英国人会这么做停止使用某个品牌如果他们被发现是绿色清洗;主要公关公司面临抵制在他们被披露有意帮助全球化石燃料公司“散布”气候错误信息之后;麦肯锡与世界上一些最大的污染企业的合作激发了灵感1100名员工的愤怒他们签署了一封致合作伙伴的公开信，敦促他们改变做法。虽然并非所有的“绿洗”都是故意的恶意行为，但它们仍可能给品牌带来重大风险。公司可以依靠客户或监管机构@EcoBotNet注意他们言行之间的差异。

市场营销人员,阅读最新的博客由我的同事托马斯·赫森和瑞安·斯金纳撰写的关于可持续传播会计的报告，以创造诚信的信息。

风险专家想要识别和回应绿色清洗的品牌风险，请与我安排一次询问。

(本文与Forrester研究助理伊莎贝尔•拉波索合作)

本文是Forrester 2022年地球日系列的一部分。想要了解更多关于可持续性的见解，请查看Forrester的完整版气候行动博客。