品牌用广告资金资助虚假信息和虚假信息，不管他们是否知道。顶级品牌在包含误导性内容的网站上提供了不可估量的印象，从俄罗斯的宣传为乌克兰战争火上加油来COVID-19阴谋论．这种恶性循环由不良激励、缺乏协调和营销人员的无知所驱动，加剧了地缘政治动荡，并有破坏民主的风险。Forrester公司2022年第二季度B2C营销首席营销官脉搏调查显示，在拥有500多名员工的组织中，有一半的美国B2C首席营销官表示，他们的品牌无意中出现在含有错误信息的网站上，或与含有错误信息的内容相邻。

我们刚刚发表的报告，在错误信息时代资助真相，揭示了错误信息和虚假信息是如何渗透到付费媒体领域的，以及营销人员如何改进他们的媒体策略，让他们现在变得更加谨慎。

减少错误信息现在是营销人员的首要任务

在弗雷斯特公司2022年第二季度B2C营销首席营销官脉搏调查中，73%的B2C营销高管表示，在2022年剩余时间里，保护他们的广告不出现在错误信息和虚假信息内容附近是他们营销部门的首要任务，高于第一季度的60%。虽然这一优先级正在获得动力，但与其他目标相比，它仍然相对较低，排在第七位(参见图1)。

图1:20 22 B2C营销人员的营销重点

资助真相-而不是谎言-以保持和增长消费者的信任

那些用广告资金资助虚假信息和虚假信息行业的营销人员将消费者的信任置于风险之中。弗雷斯特公司2022年2月发布的消费者能量指数和零售脉搏调查发现，57%的美国和英国在线成年人表示，他们不信任在传播虚假信息的媒体上做广告的品牌。虚假信息是一种外部市场力量破坏公众信任我们的研究表明，赢得客户信任的公司会推动产生收入的行为，并具有更大的增长潜力。

从今天开始，拆除媒体资助的虚假信息

营销人员们，你们不能再拖延解决系统性错误信息问题了。从改变你的营销策略和品牌安全措施开始，传递一个用心的媒体策略——积极主动、基于价值观和创新。根据Forrester公司2022年第二季度B2C营销首席营销官脉搏调查，73%的B2C营销人员说作为品牌安全性和适用性战略的一部分，他们积极管理媒体计划，以避免错误信息网站，然而78%的人相信社交媒体平台正在实施措施，以确保他们的广告不会出现在错误信息旁边。为了消除错误信息和虚假信息，不要再依赖其他平台和各方来保护你。把事情掌握在自己手中，开始实施品牌安全措施，例如投标前要求和知情的纳入/排除清单。

读我们的完整报告学习:

  1. 品牌如何在不经意间资助虚假信息和虚假信息行业。
  2. 广告供应链上的角色和责任。
  3. 关于在开放网络程序化供应链和社交平台上发生的故障。
  4. 营销人员现在可以做些什么来保护他们的媒体激活。
  5. 用心媒体策划的关键原则。

一定要注册我们的5月19日网络研讨会,在错误信息时代资助真相，并照顾我的6月7日“在错误信息时代瞄准真相”专场，在CX北美．