2021年10月网络研讨会， Martha Bennett和我深入研究了加密货币的基本原理，区块链的问题，以及区块链在零售行业的实际应用。作为后续，我们发布了第二个网络研讨会在2022年1月，主要关注不可替代代币(NFTs)。我们介绍了一些基础知识，研究了消费者对nft的需求，并分享了我们对利弊的看法。以下是我们网络研讨会的一些重点:

什么是nft ?

基于区块链的代币有两种类型:可替代的和不可替代的。不可替换的令牌是唯一的，不能相互交换。nft可以代表任何物理或数字资产;任何人都可以铸造、出售、交易或赠送nft。

关于nft的一些常见误解是什么?

大多数人(错误地)认为，如果你拥有NFT(它在你的钱包里;你可以控制它)，你也拥有它所代表的资产。许多人还认为，数字资产与NFT一起被推上了区块链。实际上，当你购买NFT时，你“拥有”的只是代币本身。除非有具体的条款和条件或与NFT相关的实际法律合同，否则买方不知道他们拥有什么权利。

当涉及到资产本身时，NFT(有一两个小例外)只包含指向文件所在位置的指针。同样值得注意的是，卖方没有义务维护资产或资产的位置。和你消极的令牌了哈希或其他加密证明的链下数字资产，买方将无法告诉或证明资产是否已被改变r更换。

买家应该警惕什么?

nft显然是一个热门领域，参与的动机各不相同。对一些人来说，这主要是关于参与和收集，而对另一些人来说，这更多是关于投机;也有很多骗局。买家需要注意:

  • 根据铸造和购买流程的实现方式，他们需要精通技术，还可能需要深入了解加密货币、钱包以及铸造和NFT买卖流程的工作方式。
  • 在公共区块链上运行的代码很容易被代码利用。这种情况可能导致(并且已经导致)买家的损失，这可能发生在铸造阶段或稍后的时间点。钱包和交易所也容易受到技术攻击和社会工程或网络钓鱼的攻击。就这样，许多nft已经失去了它们原来的主人。
  • 交易所不受监管，也没有消费者保护。关于“被盗”的nft的法律立场也不明确。
  • “洗账交易”(即同一实体出售给自己，人为抬高价格)非常普遍。
  • 买卖nft可能会有纳税义务。

品牌应该知道什么?

考虑开展非功能性广告活动的品牌应牢记:

  • 正如我们在博客文章中概述的那样，如今非功能性金融产品的所有权集中在相对狭窄的人群中，nft和美国男性有兄弟情．
  • 品牌需要提供明确的条款和条件，说明客户实际购买了什么，他们有什么权利，没有什么权利。
  • 不满意的用户体验和编写糟糕的软件所带来的困难或损失会导致品牌损害。
  • 具有强烈环境信息的品牌应该注意nft对环境的影响，因为使用所谓工作量证明机制的区块链(如以太坊)会过度消耗资源。

观看我们最近的网络研讨会fft:有趣的袜子塞物还是一团煤?-更深入地概述nft的现状，利弊，以及对未来买家或品牌的仔细考虑。

研究助理泰勒·汉森对本文也有贡献。